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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 丁浩/文

日前，聚美優(yōu)品發(fā)布了2018年上半年報(bào)告，而上半年的總凈營(yíng)收同期下滑了22.8%。有這樣的表現(xiàn)，竟是和公司主要電商業(yè)務(wù)的下滑所導(dǎo)致，而公司跨界街電和電視劇卻給聚美帶來了不小的積極表現(xiàn)。以此看來，對(duì)愛跨界的聚美優(yōu)品老板到底是愛還是恨呢？

報(bào)告顯示，聚美優(yōu)品今年上半年總凈營(yíng)收為24億元（約合3.686億美元），較2017年同期下滑22.8%，主要是由于公司電商業(yè)務(wù)的總訂單數(shù)和活躍用戶數(shù)同比下滑?？傆唵螖?shù)約2070萬，活躍用戶約670萬。

而值得注意的是，街電和電視劇制作業(yè)務(wù)卻給報(bào)告數(shù)據(jù)帶來了積極的趨勢(shì)，這對(duì)于愛跨界的老板陳歐來說，無疑是一劑強(qiáng)心針。

但對(duì)于以電商發(fā)家的聚美優(yōu)品來說，電商業(yè)務(wù)的下滑并非好事，靠著投資來撐起報(bào)告似乎有些難看，讓投資者們又愛又恨。據(jù)悉，在假貨風(fēng)波過后，聚美優(yōu)品形象大損，而陳歐帶領(lǐng)下的聚美優(yōu)品不得不選擇砍掉一部分平臺(tái)業(yè)務(wù)后轉(zhuǎn)為自營(yíng)模式，平且將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到海淘上，但最終還是受到了政策的影響，聚美優(yōu)品是一再受挫。最重要的是，隨著阿里京東近幾年不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖和布局，這讓垂直電商的聚美優(yōu)品的日子并不好過。

當(dāng)然，陳歐的頻繁跨界也并非沒有效果，投資的母嬰類家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹在增值下也給聚美套現(xiàn)帶來不小的驚喜。投資的熱劇更是被湖南衛(wèi)視和騰訊視頻以高價(jià)購(gòu)得版權(quán)，而最不被外界看好的街電也是不斷有著起色，在主營(yíng)業(yè)務(wù)下滑的現(xiàn)階段，這些投資也給聚美優(yōu)品帶來了止血。

其實(shí)，從現(xiàn)在市場(chǎng)看來，多年跨界發(fā)展并非壞事，但作為主體的主營(yíng)業(yè)主的下滑對(duì)于聚美的發(fā)展并不保險(xiǎn)，比較電視才是聚美優(yōu)品的根基所在。

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