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運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 丁浩/文

對(duì)于聚美優(yōu)品的認(rèn)識(shí)，大眾還是從那句“我為自己代言”的廣告語(yǔ)開(kāi)始，而公司CEO陳歐也早那時(shí)正式走上了網(wǎng)紅之路。可這愛(ài)跨界的老板也是讓聚美優(yōu)品又愛(ài)又恨，市值蒸發(fā)9成背后，網(wǎng)紅老板還能撐多久？

資料顯示，創(chuàng)立于2010年的聚美優(yōu)品，一度被稱(chēng)為中國(guó)電商界的黑馬，其發(fā)展勢(shì)頭甚至直追阿里和京東。而其背后的創(chuàng)始人陳歐更是走上了網(wǎng)紅之路。在等多個(gè)節(jié)目中頻繁亮相，每場(chǎng)出鏡率都很高。自稱(chēng)只做正品美妝的電商聚美優(yōu)品也因此迅速被公眾熟知。

但事實(shí)上，在假貨風(fēng)波過(guò)后，聚美優(yōu)品形象大損，而陳歐帶領(lǐng)下的聚美優(yōu)品不得不選擇砍掉一部分平臺(tái)業(yè)務(wù)后轉(zhuǎn)為自營(yíng)模式，平且將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到海淘上，但最終還是受到了政策的影響，聚美優(yōu)品是一再受挫。最重要的是，隨著阿里京東近幾年不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖和布局，這讓垂直電商的聚美優(yōu)品的日子并不好過(guò)。

此后，風(fēng)光不再的聚美優(yōu)品開(kāi)始嘗試跨界轉(zhuǎn)型，玩起了多元化投資，似乎是有些“不務(wù)正業(yè)”，包括投資了母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹(shù)、共享充電寶街電、IP劇《溫暖的弦》，還發(fā)力現(xiàn)金貸款業(yè)務(wù)“顏值貸”。這樣的跨界其實(shí)并不有利于其在主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

而陳歐的頻繁跨界，不僅受到大股東質(zhì)疑，還牽動(dòng)公司內(nèi)部變動(dòng)。聚美優(yōu)品的高管團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不安，多名高管相繼離職，而這樣的大幅人事變動(dòng)對(duì)公司的發(fā)展有著很大的傷害。

值得注意的是，從聚美優(yōu)品公布的2017年財(cái)報(bào)來(lái)看，聚美優(yōu)品連續(xù)5年盈利以來(lái)的首次虧損。而虧損的原因財(cái)報(bào)中更是直言不諱的表示主要是街電處于擴(kuò)張期，費(fèi)用較高營(yíng)收較低所致。

當(dāng)然，選擇投資寶寶樹(shù)也獲得了回報(bào)。近期，聚美優(yōu)品拋售其股份套現(xiàn)離場(chǎng)的行為令人十分不解，但原因無(wú)非就是更是變賣(mài)寶寶樹(shù)的股份以此套現(xiàn)。盡管寶寶樹(shù)更是得到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的戰(zhàn)略扶持，前景光明，相信聚美優(yōu)品還是無(wú)奈選擇拋售。

市值蒸發(fā)9成背后，有著主營(yíng)業(yè)務(wù)的慘淡、假貨風(fēng)波的影響、跨界的失誤。在艱難的轉(zhuǎn)型求生的路上，多元化道路似乎有些行不通，未來(lái)路怎么走，網(wǎng)紅陳歐如何扭轉(zhuǎn)困境真的讓人拭目以待。

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