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運(yùn)營商世界網(wǎng) 符菲/文

近日，聚美優(yōu)品宣布公司董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購計(jì)劃，授權(quán)公司在未來12個(gè)月內(nèi)回購總價(jià)值最高達(dá)1億美元的股票。這項(xiàng)回購計(jì)劃表明聚美董事會(huì)和管理層對于公司長期發(fā)展充滿信心，但業(yè)內(nèi)卻很難不對這家做美妝垂直電商起家的公司前景打上問號。

懷疑并非沒有由來，聚美優(yōu)品主營的電商業(yè)務(wù)在電商平臺越來越集中化、垂直電商生存環(huán)境越來越難的情況下，已經(jīng)出現(xiàn)了難以挽回的頹勢。而外界對其所謂的多元化轉(zhuǎn)型也并不看好，事實(shí)上，最近幾年聚美的市值已經(jīng)嚴(yán)重縮水，

聚美跨界投資頻頻，官方一再聲稱收獲頗豐，但無論是街電、寶寶樹還是其在影視領(lǐng)域地投入都被大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士視為昏招，而聚美曾經(jīng)賴以起家的生意卻出現(xiàn)了頹勢，甚至已經(jīng)到了無法挽回的地步。

公開信顯示，今年初聚美優(yōu)品因?yàn)樯嫦邮奂僭獾街邢麉f(xié)通報(bào)，面對品牌方給出的實(shí)錘，這家美妝垂直電商甚至堅(jiān)持稱商品來自海外正規(guī)渠道。究竟孰是孰非，消費(fèi)者往往很難分辨，但被貼上售假標(biāo)簽、名聲一片狼藉的電商還能走多遠(yuǎn)呢？

在運(yùn)營商世界網(wǎng)編輯看來，即便聚美聲稱近來在多元化道路上收獲滿滿，甚至不惜回購股票以示信心，也難掩其市場份額的持續(xù)收縮。

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