??歷經(jīng)一場疫情黑天鵝，各行業(yè)特別是地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷凜冽一冬。三道紅線、疫情重壓，2020年對房企來說并不友好，但從日前富力地產(chǎn)公布的財報來看：全年凈利潤91.5億，減負債374億元，凈負債率大幅下降69個百分點，確實頂住了大考的壓力。不過，透過財報，更值得我們注意的是，富力地產(chǎn)在慈善公益方面的堅守與擔當。
頂住大考壓力 富力交出2020亮眼“成績單”
2020年富力地產(chǎn)堅守“行穩(wěn)致遠”方針，增收與減負并行，加強銷售去化、降低負債規(guī)模、優(yōu)化債務結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展質(zhì)量，克服艱難大環(huán)境下的持續(xù)沖擊穩(wěn)健發(fā)展。
財報顯示，富力2020全年權(quán)益銷售金額約1388億元，銷售面積約1153.09萬平方米，同比2019年都實現(xiàn)了正增長。
特別是疫情沖擊的艱難時刻，富力還分別向中國青基會、廣州市慈善會捐贈1000萬元；向武漢地區(qū)籌集價值500萬元的生活物資；同時還攜手愛心企業(yè)向中山大學捐贈人民幣5000萬元，向廣東外語外貿(mào)大學捐贈人民幣3800萬元，支持教育事業(yè)發(fā)展……
對于富力地產(chǎn)來說，增收、減負并行，克服疫情等持續(xù)沖擊已然行之不易，在發(fā)展自身的同時，還向社會、慈善會以及公共衛(wèi)生組織積極捐獻物資、抗疫捐款，更為值得稱頌。這向全社會交出了一份亮眼的成績單。
投身慈善公益 “至善共生”堅守社會責任
在富力集團的官網(wǎng)有這么一句話，“以創(chuàng)建非凡，至善共生為根基，秉承至善共生的社會責任理念，攜手投資者……持續(xù)創(chuàng)造價值，有序推進社會責任工作?！?/span>
事實上，在踐行社會責任方面，富力地產(chǎn)一直有自己的擔當。
自成立27年以來，富力始終熱心于公益事業(yè)，推進社會慈善公益事業(yè)發(fā)展，在扶貧、養(yǎng)老、衛(wèi)生、教育、環(huán)保、救災等公益領(lǐng)域都有富力的身影，各類慈善捐款累計超6億元。
2020年初新冠疫情席卷全球，富力地產(chǎn)緊急啟動防控機制，全力支持援助奮戰(zhàn)在抗疫一線的工作者。成立“富力愛心基金”，身體力行率先捐款捐物；在防疫物資緊缺的情況下，對于受影響最大的武漢地區(qū)，富力集團還通過多渠道籌集生活物資，進一步保障武漢市民的“菜籃子”“米袋子”，真切在特殊時刻保障人們生活所需。
除全力馳援抗擊疫情外，富力在教育領(lǐng)域出手更是大方。多年來，富力常態(tài)性舉辦各類捐贈、探訪、助學、聯(lián)誼活動，為推動教育現(xiàn)代化不斷添磚加瓦。向廣東省梅縣外國語學校捐資獎學金500萬；在海南省澄邁縣捐贈150萬，助力當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，捐助陵水籍學生；向廣東省廣州市暨南大學捐贈1400萬元；向北京的中國科學院大學捐贈200萬，用以支持數(shù)學科學學院教育工作；向清華大學丘成桐數(shù)學科學中心捐贈750萬元，用于開展學科建設與學科發(fā)展工作……這樣的資助案例不勝枚舉。據(jù)了解，富力集團從1999年至今投入1.3億余元支持教育事業(yè)發(fā)展。
提升品牌溢價 構(gòu)筑“行穩(wěn)致遠”堅實底座
聚沙成塔，涓流匯海。經(jīng)過20余年的不斷積累，踐行慈善和公益已經(jīng)成為富力集團重要的企業(yè)文化組成部分。多年來，富力在養(yǎng)老院的修繕和建設、醫(yī)院及醫(yī)療設備的購買等方面，以及治安維穩(wěn)、司法機關(guān)裝備車輛贊助、擁軍擁屬等方面，大力開展公益慈善行動，扎根基本民生和社會保障，讓群眾生活更滿足。
為保障基本民生住房需求，富力發(fā)揮資源優(yōu)勢參與保障房建設。十年間，富力集團先后參與惠州黃沙洞村委會建設、廣東省惠州市龍門縣貧困村建設等項目，投入資金超1.11億元。
為解決廣州市內(nèi)貧困戶沒錢就醫(yī)的問題，富力響應廣州市民政局、廣州市慈善會關(guān)于籌建廣州市慈善醫(yī)院號召，支持慈善醫(yī)院建設。2005年由于醫(yī)院內(nèi)床位不足以滿足患者需求，富力集團再次出資資助醫(yī)院擴建。
此外，為了弘揚社會正能量，富力集團還為廣州市見義勇為基金會、禁毒基金會捐款1000萬元，助力當?shù)刂伟步ㄔO。
正是十年如一日的付出，富力也收獲社會對其褒獎。今年年初，由廣州市民政局、廣州日報報業(yè)集團、廣州市慈善會聯(lián)合廣東省慈善總會、粵港澳大灣區(qū)城市慈善會主辦的2020“大灣區(qū)慈善盛典”拉開帷幕，富力集團榮獲“慈善單位捐贈榜—五星單位”、“慈善企業(yè)影響力榜”、“年度社會責任杰出貢獻企業(yè)”等多項榮譽。
知行合一，止于至善。當下，企業(yè)構(gòu)筑的品牌形象已經(jīng)成為影響其商業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力，特別是對于富力這樣的房企來說，品牌、文化、社會價值等軟實力已經(jīng)成為消費者選擇的名片。多年來，富力真誠付出，投身慈善、公益項目，傳遞愛、播撒愛，其構(gòu)筑的品牌內(nèi)生力和品牌溢價逐漸顯現(xiàn)。當然，將公益注入企業(yè)文化，這也似乎已經(jīng)成為其成立27年來歷經(jīng)風雨仍能屹立的核心競爭力。
（責任編輯：康玲華）
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