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運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)  秦佰鈴/文

““椰樹(shù)”在1981到1985連續(xù)五年虧損，換了四任廠長(zhǎng)都無(wú)法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬(wàn)元將破產(chǎn)，上級(jí)多次委派正副廠長(zhǎng)沒(méi)人敢來(lái)，內(nèi)聘當(dāng)副廠長(zhǎng)的沒(méi)人敢當(dāng)，只有曾經(jīng)救活過(guò)“椰島”和搞活?？陔娮庸镜耐豕馀d敢挑重?fù)?dān)，最終救活了“椰樹(shù)”……”

這是椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上對(duì)創(chuàng)始人王光興的評(píng)價(jià)，像是救苦救難的觀世音，可讓人沒(méi)想到的是，在最近熱議的椰樹(shù)椰汁“豐胸”廣告中，王光興被拉下了神壇。

2月12日，有微博網(wǎng)友稱，“椰樹(shù)椰汁”更換了2019年的產(chǎn)品包裝，但依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，宣傳文案更是將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，一行“我從小喝到大”的文字描述格外醒目，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑有虛假宣傳之嫌。

2月13日晚間，海口市工商局對(duì)椰樹(shù)椰汁大尺度包裝進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)，稱椰樹(shù)集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，現(xiàn)已立案調(diào)查。

2月14日下午，海南椰樹(shù)集團(tuán)官微發(fā)布了一則新的廣告視頻，將原有“白嫩豐滿”的女性模特?fù)Q成了以小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生形象的演員，“從小喝到大”廣告語(yǔ)仍被保留。

不過(guò)，這也被認(rèn)為是此次遭受審查的“遮羞布”，因?yàn)閺拇饲耙瑯?shù)集團(tuán)市場(chǎng)客服的回應(yīng)上看，似乎并沒(méi)有意識(shí)到此前廣告包裝的不妥當(dāng)，“從小喝到大”的解釋也過(guò)于牽強(qiáng)。

不少網(wǎng)友表示，此舉很大程度上是為了擺脫連日來(lái)的爭(zhēng)議，但運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)對(duì)其駐北京辦事處員工采訪時(shí)，對(duì)方并未接受采訪。

截至發(fā)稿前，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)上廣告欣賞一欄中，仍然可見(jiàn)“胸模冠軍”“白白嫩嫩”等字眼廣告視頻。

打擦邊球超十年

“椰樹(shù)椰汁的廣告一直品味不高，此次新包裝也不過(guò)是走老路”。

就相關(guān)資料顯示，這不是第一次椰樹(shù)集團(tuán)因廣告問(wèn)題受到爭(zhēng)議。

2008年，椰樹(shù)集團(tuán)因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。

2009年前后，椰樹(shù)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

可笑的是，在企業(yè)簡(jiǎn)介中，椰樹(shù)集團(tuán)將椰樹(shù)椰汁定位為“國(guó)宴飲料”，這樣低水準(zhǔn)的廣告包裝還能登得上大雅之堂，讓人質(zhì)疑。

“椰樹(shù)集團(tuán)這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定?！鄙虾？v橫律師事務(wù)所律師嚴(yán)佳斌在接受媒體采訪時(shí)表示。

這也引得不少網(wǎng)友紛紛扼腕惋惜，“這么多年老牌子何必這樣”“好好的品牌干啥搞這些有的沒(méi)的”。

美工出身品味不俗？

爭(zhēng)議一出，網(wǎng)上不少消息稱，這是創(chuàng)始人王光興“領(lǐng)的路”，更有甚者，說(shuō)這些美工都是王光興親自用word操刀完成的。

雖然說(shuō)法夸張，但不可否認(rèn)的是，作為公司一把手，王光興不可能不知情，也不可能沒(méi)有他拍板點(diǎn)頭。

就公開(kāi)資料顯示，王興光1941年出生，美工出身，多次作為全國(guó)人民代表大會(huì)代表，曾獲全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)、中國(guó)首屆創(chuàng)業(yè)企業(yè)家等多項(xiàng)榮譽(yù)。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，王光興非常有銷售的頭腦，在管理上也有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)檫B續(xù)救活了兩家瀕臨倒閉的企業(yè)，王光興被業(yè)內(nèi)人士稱為“救火隊(duì)長(zhǎng)”。

這一點(diǎn)非常值得稱贊，不過(guò)，這種打擦邊球“開(kāi)黃腔”搞營(yíng)銷、以效益為先的做法，也令人詬病，引人深思。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值顯示為44.56億元；2014年為44.5億元；2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。接連四年椰樹(shù)集團(tuán)的產(chǎn)值連續(xù)下降，這也或許是其“不惜一切”博眼球營(yíng)銷的原因。

此外值得一提的是，有消息稱王光興1987年落選?？谑腥舜蟠淼脑?，是他作風(fēng)不正，想撈一把。不過(guò)該消息還未得到證實(shí)。

不過(guò)，從企查查上可知，涉事企業(yè)法定代表人為馬華榮，大股東為海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司，法定代表人為趙波，未見(jiàn)王光興擔(dān)任具體職位。

但運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)認(rèn)為，作為一家30年歷史的品牌老店，能存活到現(xiàn)在，憑借的一定不是廣告，好的產(chǎn)品品質(zhì)才是王道。椰樹(shù)集團(tuán)應(yīng)該正視錯(cuò)誤，給消費(fèi)者、行業(yè)環(huán)境一個(gè)交代。

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