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在“流量為王”的當(dāng)下，不乏有企業(yè)有“創(chuàng)新思維”，想獲得流量紅利，去年，海南椰樹集團(tuán)就因?yàn)樵诙兑暨M(jìn)行直播，引發(fā)過爭議。

具體來看，2022年10月1日下午，椰樹集團(tuán)在抖音開始直播，據(jù)預(yù)告將在國慶期間會連播8場。10月5日直播被多次掐斷，10月6日、7日停播兩天。10月8日晚，椰樹集團(tuán)按預(yù)告在20點(diǎn)直播，上萬人涌入直播間。開播幾分鐘，即被平臺掐斷，10分鐘后其嘗試恢復(fù)，但播了幾分鐘再次被掐斷。

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹集團(tuán)直播間背景較為簡單，“椰樹集團(tuán)”四個大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評論稱，椰樹集團(tuán)的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

針對網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”，椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。

此前，椰樹集團(tuán)因“廣告內(nèi)容”惹爭議并非第一次。在2019年3月、2021年4月，該公司曾兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，被罰款20萬元、40萬元。

今年3月，椰樹集團(tuán)還一改往日直播風(fēng)格，直播帶貨的主播由此前清一色的豐滿女生，換成了一群肌肉猛男，他們穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。

據(jù)悉，椰樹集團(tuán)的現(xiàn)任董事長為趙波，他自2008年就擔(dān)任椰樹集團(tuán)的總經(jīng)理一職，對于公司近年來劍走偏鋒的營銷策略，不知道這位董事長如何看？未來，有關(guān)椰樹集團(tuán)的其他消息，運(yùn)營商財經(jīng)也將持續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：張楊）

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