???1月30日，繼成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴后，TCL宣布成為NFL中國(guó)合作伙伴，并舉辦TCL×NFL“勇橄者游戲”橄欖球線下體驗(yàn)活動(dòng)，全面激活中國(guó)區(qū)體育營(yíng)銷權(quán)益。這不僅標(biāo)志著TCL成為第一家同時(shí)贊助NFL美和NFL中國(guó)的品牌，也是其在全球體育IP版圖上的進(jìn)一步拓展，以及品牌全球化戰(zhàn)略的重要里程碑。

廣東省橄欖球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚建湘，NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理賈恒軒，廣東省橄欖球協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張安之，TCL實(shí)業(yè)副總裁、全球營(yíng)銷中心總經(jīng)理江彪，TCL華星副總裁劉小蘭，TCL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強(qiáng)，TCL實(shí)業(yè)全球營(yíng)銷中心品牌營(yíng)銷部總監(jiān)陳樺等嘉賓出席。

NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟是全球最有價(jià)值和廣受歡迎的體育聯(lián)盟，“超級(jí)碗”等賽事已成為現(xiàn)象級(jí)的體育賽事，50多年來(lái)長(zhǎng)盛不衰，吸引包括中國(guó)在內(nèi)的全球數(shù)億觀眾。2023年，TCL正式成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴，并在當(dāng)年的NFL年度盛宴“超級(jí)碗”賽事實(shí)現(xiàn)品牌亮相。此外，在最近剛剛落幕的2024年CES展上，TCL已攜手NFL共同點(diǎn)亮拉斯維加斯地標(biāo)建筑MSG Sphere。今年，雙方加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)TCL與NFL在中國(guó)地區(qū)的合作。

NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理賈恒軒表示，NFL對(duì)合作伙伴的篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，必須確保合作方的產(chǎn)品、性能和影響力符合NFL標(biāo)準(zhǔn)。選擇與TCL達(dá)成進(jìn)一步的合作，基于NFL對(duì)于品牌產(chǎn)品、影響力的極大信任和認(rèn)同。

TCL科技集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理尚永強(qiáng)表示，TCL與NFL的合作，不僅僅是商業(yè)性的合作，更是品牌與體育的雙向選擇、互相成就。他提出，與NFL在北美地區(qū)的合作已成為TCL推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，為TCL本土化品牌運(yùn)營(yíng)提供關(guān)鍵抓手。雙方合作將有助于推動(dòng)品牌和體育IP價(jià)值的雙向提升。

隨著NFL在全球范圍內(nèi)的積極推廣，腰旗橄欖球成為2028年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，這項(xiàng)講究速度、技巧、戰(zhàn)術(shù)和團(tuán)隊(duì)合作的運(yùn)動(dòng)熱度日益增長(zhǎng)。近年來(lái)，橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)迅速崛起，參與人數(shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，未來(lái)將逐步掀起新興運(yùn)動(dòng)熱潮。

據(jù)了解，一方面借勢(shì)“腰旗入奧”的熱度，TCL將定制化打造NFL賽事激活活動(dòng)，觸達(dá)更多年輕用戶群體，推動(dòng)打造品牌年輕化形象。另一方面，NFL中國(guó)借助TCL的品牌影響力，以及線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多人了解和喜愛橄欖球運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇和潛力。

此外，當(dāng)天TCL與NFL還聯(lián)合舉辦“勇橄者游戲”橄欖球線下體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)百位橄欖球愛好者現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，由本土俱樂部球隊(duì)帶來(lái)一場(chǎng)“腰旗橄欖球表演賽”。

廣東省橄欖球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)譚建湘認(rèn)為，橄欖球運(yùn)動(dòng)不僅是一項(xiàng)競(jìng)技體育，更是一種文化，一種團(tuán)隊(duì)精神的體現(xiàn)。借助品牌與體育聯(lián)盟的合作，相信可以吸引來(lái)自廣東乃至全國(guó)更多觀眾感受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，推動(dòng)橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展。 

經(jīng)過40余年的發(fā)展，TCL通過TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大主體，形成智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)布局，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。作為最早走向國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)之一，TCL一直將體育營(yíng)銷視為品牌營(yíng)銷推廣的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。如今，通過在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球等多個(gè)領(lǐng)域，TCL正逐步為品牌注入敢于拼搏、勇于突破的體育基因，助力全球業(yè)務(wù)拓展。在智能終端方面，2023年，TCL電視銷量全球第二。在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，TCL華星電競(jìng)屏已連續(xù)八個(gè)季度市占率全球第一。在新能源光伏領(lǐng)域，TCL中環(huán)光伏硅片外銷市占率全球第一。

此外，早前在1月18日，TCL與國(guó)際籃聯(lián)FIBA完成了第二次續(xù)約，攜手合作更多國(guó)際頂級(jí)籃球賽事。2021年，TCL成為國(guó)內(nèi)首個(gè)贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的消費(fèi)電子創(chuàng)新品牌，為品牌年輕化升級(jí)造勢(shì)聚能。接下來(lái)，通過加強(qiáng)與NFL的合作，將在原有籃球、電競(jìng)IP的基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化TCL中國(guó)區(qū)體育IP版圖的構(gòu)建。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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