???1月18日，“TCL&國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴續(xù)約儀式暨中國(guó)女籃亞運(yùn)會(huì)奪冠授獎(jiǎng)禮”在廣州舉行。TCL與國(guó)際籃聯(lián)（簡(jiǎn)稱(chēng)“FIBA”）再度續(xù)約，雙方將持續(xù)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，打造國(guó)際頂級(jí)籃球賽事及全球化智能科技品牌。TCL也成為贊助國(guó)際籃聯(lián)時(shí)間最長(zhǎng)的科技制造品牌。
國(guó)際籃聯(lián)媒體與市場(chǎng)服務(wù)總干事弗蘭克·林德斯，國(guó)際籃聯(lián)市場(chǎng)部總監(jiān)安德烈亞斯·比菲格，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席、深籃體育董事長(zhǎng)徐濟(jì)成，TCL科技集團(tuán)副總裁、TCL公益基金會(huì)理事長(zhǎng)魏雪，中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)前隊(duì)員易建聯(lián)，TCL科技品牌管理中心總經(jīng)理尚永強(qiáng)，深籃體育副總經(jīng)理宋丹娜，中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)副領(lǐng)隊(duì)李稀銘等嘉賓出席。
占位國(guó)際頂級(jí)體育資源，提升品牌全球影響力
TCL與FIBA在2018年簽約合作，2020年續(xù)約，今年再度續(xù)約達(dá)成為期四年的合作。在接下來(lái)的合作期內(nèi)，TCL與FIBA將共同舉辦2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)女籃資格賽、2025年FIBA國(guó)際籃聯(lián)各大洲際賽事，以及2026年德國(guó)女籃世界杯、2027年卡塔爾籃球世界杯等超過(guò)2000場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)籃球賽事，預(yù)計(jì)將輻射全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，觸達(dá)全球數(shù)十億球迷。
續(xù)約儀式現(xiàn)場(chǎng)，TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪表示，此次續(xù)約國(guó)際籃聯(lián)，不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌全球化的進(jìn)一步落地，還能夠借助全球頂級(jí)籃球賽事，深度連接世界各國(guó)籃球迷，增強(qiáng)品牌的全球影響力，提升品牌美譽(yù)度，向世界展現(xiàn)大國(guó)品牌的力量。
籃球領(lǐng)域是TCL體育營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。TCL最早從2009年贊助中國(guó)男籃與CBA聯(lián)賽開(kāi)始，持續(xù)開(kāi)拓至與國(guó)際籃聯(lián)達(dá)成合作，至今已有15年。2023年，TCL正式成為中國(guó)女籃官方合作伙伴，被外界稱(chēng)為“中國(guó)籃球最長(zhǎng)情陪伴者”?，F(xiàn)場(chǎng)，為支持和祝賀中國(guó)女籃亞運(yùn)會(huì)奪冠，TCL授予中國(guó)女籃價(jià)值300萬(wàn)元的現(xiàn)金及全屋智慧家電獎(jiǎng)勵(lì)，以行動(dòng)支持女籃精神。
好風(fēng)憑借力，體育營(yíng)銷(xiāo)加速中國(guó)企業(yè)全球化
正如曼德拉所說(shuō)：“體育擁有改變世界的力量”。體育作為超越語(yǔ)言、民族、種族、國(guó)家的媒介，借助體育資源為品牌賦能，將有效加速品牌全球化進(jìn)程。
有體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，體育有自身不可阻擋的魅力，如果企業(yè)能夠成功借力，激活體育營(yíng)銷(xiāo)鏈條，就會(huì)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在這一方面，過(guò)往日韓企業(yè)抓住了許多全球體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，進(jìn)而得以帶領(lǐng)品牌走向全球。
尤其在當(dāng)前國(guó)際地緣政治變化加劇，逆全球化思潮泛起的時(shí)代變局下，體育運(yùn)動(dòng)作為超越國(guó)界的“通用語(yǔ)言”，是打破地域環(huán)境和人文壁壘的重要驅(qū)動(dòng)力，可搭建起連接品牌與消費(fèi)者心智的橋梁，助力中國(guó)企業(yè)“好風(fēng)憑借力”，在全球化大航海中揚(yáng)帆起航。
以TCL為例，在北美，TCL贊助了北美四大職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟之首的NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟，NFL作為美國(guó)最受歡迎的體育賽事，每年吸引北美乃至全球超過(guò)1億觀眾觀看。最新的2024年CES上，TCL還攜手NFL點(diǎn)亮拉斯維加斯地標(biāo)建筑MSG Sphere，一度成為展會(huì)亮點(diǎn)。在歐洲，TCL簽約英超豪門(mén)足球俱樂(lè)部阿森納，贊助了西班牙、意大利、德國(guó)三支國(guó)家男子足球隊(duì)，夯實(shí)英國(guó)、中東及非洲市場(chǎng)人群基礎(chǔ)。同樣在足球底蘊(yùn)深厚的南美，TCL成為美洲杯、南美解放者杯、巴西國(guó)家男子足球隊(duì)的全球合作伙伴，和當(dāng)?shù)厝酥蜿?duì)和隊(duì)員并肩作戰(zhàn)，為T(mén)CL在美洲地區(qū)收獲超高人氣，成為家喻戶(hù)曉的品牌。此外，2021年，TCL成為國(guó)內(nèi)首個(gè)贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的消費(fèi)電子創(chuàng)新品牌，為品牌年輕化升級(jí)造勢(shì)聚能。
在一系列體育營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的背后，是TCL業(yè)務(wù)海外版圖的不斷擴(kuò)張。目前，TCL業(yè)務(wù)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)不斷完善自身產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈全球布局，目前在全球已擁有32個(gè)制造基地。其中，智能終端業(yè)務(wù)已經(jīng)在波蘭、 墨西哥、巴西、印度等國(guó)家建立了生產(chǎn)基地。在半導(dǎo)體顯示方面，TCL華星印度工廠(chǎng)已經(jīng)正式投入運(yùn)營(yíng)。在新能源光伏方面，TCL中環(huán)也已經(jīng)在馬來(lái)西亞、菲律賓、墨西哥、中東等地布局光伏電池和組件工廠(chǎng)。在逆全球化的浪潮下，體育營(yíng)銷(xiāo)成為T(mén)CL連接海外消費(fèi)者的重要橋梁。
在業(yè)界人士看來(lái)，近年來(lái)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)拓展海外市場(chǎng)，既是中國(guó)品牌參考日韓公司拓展海外市場(chǎng)的成熟路徑，也是地緣政治大背景下的現(xiàn)實(shí)選擇，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)全球化的關(guān)鍵抓手。
體育營(yíng)銷(xiāo)本土化，賦能B端業(yè)務(wù)全球化發(fā)展
作為最早走向國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)之一，TCL已將體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的長(zhǎng)期戰(zhàn)略行為，目前已在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，TCL堅(jiān)持以本土化推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，加速在全球各個(gè)市場(chǎng)因地制宜，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。
在以上戰(zhàn)略推動(dòng)下，TCL已成為中國(guó)品牌布局國(guó)際賽場(chǎng)的鮮明符號(hào)，將“敢為不凡”的品牌理念與體育精神高度融合，觸達(dá)全球消費(fèi)者，借勢(shì)推動(dòng)B端業(yè)務(wù)全球化拓展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益與品牌價(jià)值的雙重提升。2023年前三季度，TCL電視全球出貨量達(dá)1772萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%；TCL華星電競(jìng)屏連續(xù)八季度市占率全球第一。據(jù)《Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌2023》，TCL已連續(xù)七年入選BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)。
（責(zé)任編輯：康玲華）
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