?日前，凱迪拉克宣布上汽通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)履新，由克利斯（外籍）代替魏樂飛（外籍）負(fù)責(zé)凱迪拉克品牌在華業(yè)務(wù)的發(fā)展。外方為何突然換人？是否對(duì)在華業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響？顧曄斌有何態(tài)度？運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)試圖揭秘。
蹊蹺換人是對(duì)魏樂飛不滿？
今年以來，魏樂飛頻繁代表凱迪拉克公開亮相，在上海車展上其也代表凱迪拉克接受各大采訪，怎么在突然之間，就宣布調(diào)任離開，這確實(shí)非常奇怪。
但可以肯定的是，凱迪拉克此舉并不是對(duì)魏樂飛不滿，而是根據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行的調(diào)整，這一點(diǎn)從魏樂飛下一項(xiàng)工作安排就可以看出來，他被調(diào)去負(fù)責(zé)通用中國(guó)的全新業(yè)務(wù)，并不是調(diào)回總部，由此可見一斑。
目前，凱迪拉克在美銷量并不樂觀，2020年在美豪華品牌汽車銷量排行榜中，凱迪拉克的銷量暴跌17.1%，可以說中國(guó)已經(jīng)成為凱迪拉克的主戰(zhàn)場(chǎng)，但運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)銷量提升的背后是終端單價(jià)的降低，這種補(bǔ)貼政策能持續(xù)多久，單靠降價(jià)的方式能守住豪華品牌的地位嗎？
新調(diào)任的克利斯背景特殊？
如果凱迪拉克不進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品線，提高整車品質(zhì)，2021年估計(jì)會(huì)遭遇滑鐵盧，這家老牌豪華品牌難免會(huì)陷入危機(jī)。
今年車展上，電動(dòng)車已經(jīng)成為各大豪華汽車品牌爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。而凱迪拉克的電動(dòng)產(chǎn)品要在2022年才落地，被質(zhì)疑動(dòng)作遲緩。
因此，這就要求凱迪拉克從產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，這可能也是克利斯被調(diào)任的重要原因之一。
就公開資料顯示，克利斯調(diào)任前擔(dān)任通用汽車中國(guó)產(chǎn)品規(guī)劃副總裁及上汽通用汽車產(chǎn)品規(guī)劃執(zhí)行總監(jiān)，在產(chǎn)品規(guī)劃方面曾擔(dān)任過多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職位。
這對(duì)于亟需在產(chǎn)品方面做出創(chuàng)新的凱迪拉克來說可謂能解燃眉之急。
不僅如此，克利斯在2017年就在中國(guó)出任職位，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求也有更好的了解，對(duì)比魏樂飛來說，或許是能扛起凱迪拉克大旗的更好人選。
顧曄斌能否與新搭檔配合默契？
當(dāng)然，克利斯調(diào)任后，與中方顧曄斌的配合也更為重要。
從幾次公開接受采訪中顧曄斌的回應(yīng)來看，多是對(duì)新車型已經(jīng)轉(zhuǎn)型速度的質(zhì)疑，盡管顧曄斌在營(yíng)銷方面和應(yīng)對(duì)媒體方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)于較弱的產(chǎn)品大后方，顧曄斌也顯得勢(shì)單力薄。
當(dāng)然，顧曄斌的能力是毋庸置疑的。公開資料顯示，顧曄斌經(jīng)歷橫跨研發(fā)、制造和市場(chǎng)銷售，是上汽通用汽車三大品牌歷任部長(zhǎng)中的惟一，工程背景使顧曄斌對(duì)于技術(shù)迭代、系統(tǒng)集成有著更加深刻的認(rèn)識(shí)。這或許也可以讓顧曄斌與克利斯配合的更加默契。
目前，新零售方式在汽車行業(yè)鋪陳開來，顧曄斌表示凱迪拉克將在首款LYRIQ嘗試各種可能性，這對(duì)于他來說，也是不小的挑戰(zhàn)。油電雙賽道的營(yíng)銷打法，產(chǎn)品方面的不斷創(chuàng)新，需要克利斯與顧曄斌的配合，未來如何還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
今年二季度的銷量數(shù)據(jù)顯示，通用二季度在華銷量達(dá)75萬輛，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，表現(xiàn)依舊出色的上汽通用別克貢獻(xiàn)22.5萬輛，同比增長(zhǎng)5.7%；凱迪拉克貢獻(xiàn)6.4萬輛，同比增長(zhǎng)9.1%；雪佛蘭貢獻(xiàn)6.3萬輛，同比下滑18%，低迷依舊?？傮w上，上汽通用的別克、凱迪拉克均表現(xiàn)出色。
所以，上汽通用凱迪拉克很可能是乘勝追擊，在凱迪拉克的產(chǎn)品方面繼續(xù)布局。所以調(diào)了克利斯來，而克利斯的強(qiáng)項(xiàng)恰好是產(chǎn)品規(guī)劃。
（責(zé)任編輯：楊丹丹）
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