運(yùn)營商世界網(wǎng) 洪吉開 /文

今年八月，覓范研究院發(fā)布校園群體智能手機(jī)調(diào)研報告。數(shù)據(jù)顯示，在校園市場占有率和滿意度方面，蘋果遙遙領(lǐng)先。相比之下，高占有率低滿意度的小米則顯得處境危險，低端機(jī)對大學(xué)生群體的吸引力似乎也越來越小。

報告同時顯示，大學(xué)生群體消費(fèi)升級現(xiàn)象十分明顯，千元左右的低端機(jī)似乎遇到瓶頸。學(xué)生機(jī)=千元機(jī)的概念可能已然落伍，再往后一個階段，學(xué)生似乎更愿意接受的價位在 1500 至 2500 的精品手機(jī)，內(nèi)存、外觀、材質(zhì)和系統(tǒng)等因素，是影響年輕人購機(jī)選擇的關(guān)鍵所在。

學(xué)生群體換機(jī)周期

顯然，隨著中國智能手機(jī)不斷發(fā)展，市場已經(jīng)從最初人口紅利下的快速擴(kuò)張階段進(jìn)入到存量替換階段。手機(jī)廠商之間的競爭也愈演愈烈，產(chǎn)品不斷的推陳出新，產(chǎn)品和消費(fèi)者群體的差異化特征也日趨明顯。

大學(xué)生對低端機(jī)失去興趣，或許是小米滿意度低的一個原因。為發(fā)燒而生的小米應(yīng)加快品牌溢價之路，不然發(fā)燒溫度太高，可能會導(dǎo)致存量替換階段的用戶大量流失。