運營商世界網 李軍工 /文

日前夏普手機通過其官方微博向外界公布，將會在8月31日召開新品發(fā)布會，預示著夏普手機重新回歸中國市場。不過此次回歸的夏普手機并不是我們印象里的日系手機，而是一個本土化之后的“新夏普手機”。

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通過夏普手機微博的官方認證信息來看，夏普手機的微博賬號屬于群揚科技（天津）有限公司。該公司的股東是為康法科技，是富士康旗下的渠道代理公司，再加上此前富士康完成了對夏普的收購，不難看出此次夏普手機的回歸與富士康有著很大的關系。

在8月26日，夏普曾率先在臺灣地區(qū)推出了全新智能手機夏普Z2，但是通過外媒公布的真機圖片來看，這款新機與我們印象中的夏普手機完全不同，更像是出自富士康之手。

如果不是手機背后印著夏普的LOGO，這款手機完全看不到夏普的任何基因。手機正面的黑邊明顯，背部似乎直接采用了公模，與目前的很多手機都有似曾相識的感覺。

早期夏普aquos系列手機

以往的夏普雖然配置并不出眾，但是卻有著令人驚艷的外形設計，在目前智能手機性能過剩的情況下，設計反而會成為用戶購機的主要因素，但是舍棄了設計又沒有旗艦的配置，如此的一款手機，實在是難以與印象中精致的夏普手機聯系在一起。

兩進兩出 新夏普能否在國內站穩(wěn)？

早在2003年，夏普首次進入中國市場，當時中國市場中日本品牌眾多，日系手機自身就存在一定的競爭，加上本土手機品牌興起的沖擊，在2005年，夏普與其他日系手機全面推出中國市場。

隨后在2008年，夏普再一次進入中國，并且將日本市場銷量排名第一的手機直接引入國內銷售，獲得了巨大的成功，憑借著夏普9010C（日本920SH國內版）的熱銷，夏普確立了中國高端市場的地位，并且成為翻蓋手機的代表。

在2010年-2011年間，夏普在國內推出AQUOS系列高端手機，主打翻蓋與旋轉屏幕的設計，售價近5000元，受到用戶的追捧，夏普在2010年銷量達到了200萬部。

不過隨后因為受到了蘋果、三星以及國內眾多新興智能手機品牌的沖擊，夏普2011年開始沒落，并且于2013年退出中國市場。

此次夏普進入中國市場，國內智能手機競爭程度要更勝以往。經過多年井噴式的發(fā)展，目前中國手機市場趨于飽和，根據IDC的預測，今年中國手機市場將出現個位數的增長。在高端市場蘋果、三星、華為等一眾品牌打的火熱，中低端市場小米、魅族等互聯網品牌占有優(yōu)勢。

如果夏普只是在國內主推夏普Z2這樣的手機，那么可以預見的是夏普會有第三次退出中國市場。