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1月21日，2018年中國TMT行業(yè)“領(lǐng)秀榜”盛典在北京隆重舉行，運(yùn)營商世界網(wǎng)在此次會議上發(fā)布了《2017年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報告》（以下簡稱《報告》），該報告依托于運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)千萬手機(jī)用戶數(shù)據(jù)，真實(shí)曝光了2017年手機(jī)用戶的使用情況。

《報告》不僅對運(yùn)營商在網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全方位解讀，還以迪信通零售數(shù)據(jù)作為對照，分析了手機(jī)在網(wǎng)數(shù)據(jù)與銷售數(shù)據(jù)之間的差異，完整呈現(xiàn)出了2017年手機(jī)用戶使用情況與手機(jī)廠商銷售情況之間的相同與不同之處。 

手機(jī)在網(wǎng)數(shù)前五名保持穩(wěn)定

根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年度手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶占比排名前五的品牌分別是蘋果、華為、OPPO、vivo、小米。并且，國產(chǎn)手機(jī)品牌的總體表現(xiàn)喜人，整體份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果、三星等國外品牌的份額總和。在國產(chǎn)品牌之中，又以華為、OPPO、vivo為前三名。

同時，迪信通零售數(shù)據(jù)也顯示，2017年度手機(jī)線下銷量份額的排名中，華為、OPPO、vivo仍是遙遙領(lǐng)先，名列前三甲，小米、榮耀則分列第四、第五名。

分析指出，各手機(jī)品牌2017年度在網(wǎng)用戶占比與線下零售份額之間的不同之處，主要在于部分手機(jī)品牌歷史積累的用戶存量較大，而銷量情況卻不復(fù)輝煌。存在此類型情形的手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶占比很高，零售份額卻落后，蘋果就是典型的例子。相較之下，在網(wǎng)用戶占比、零售份額均處于優(yōu)勢地位的華為、OPPO、vivo堪稱國產(chǎn)手機(jī)品牌的中堅(jiān)力量。 

十二大手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶增速揭曉 

另外，《報告》也列舉了12個主流手機(jī)品牌在2017年度的在網(wǎng)用戶占比同比增速情況。

其中，OPPO、vivo是僅有的兩個在網(wǎng)用戶占比增速超過80%的品牌；而華為的在網(wǎng)用戶占比增速居第三名，為35.80%；在網(wǎng)用戶占比增速為正的還有手機(jī)品牌還有榮耀、百立豐、努比亞、金立、魅族。

在網(wǎng)用戶與銷量前20機(jī)型公布

具體到不同的手機(jī)機(jī)型在用戶中的使用情況，《報告》還介紹了2017年度在網(wǎng)用戶占比排名前20的機(jī)型，蘋果、小米、vivo、OPPO、華為、魅族、榮耀這7個手機(jī)品牌均有機(jī)型入榜。

《報告》也提到了迪信通數(shù)據(jù)中2017年度線下零售量排名前20的機(jī)型，入榜機(jī)型主要集中在華為、OPPO、vivo、蘋果、小米5個手機(jī)品牌。

此外，各價格段機(jī)型在網(wǎng)用戶占比增速TOP3也是《報告》的一大亮點(diǎn)。以手機(jī)銷售價格為標(biāo)準(zhǔn)，《報告》劃分出了1000元以下、1001~2000元、2001~3000元、3001~4500元、4501元以上共5個價格段位，并羅列了個各價格段中2017年度在網(wǎng)用戶占比增速排名前三的機(jī)型。

《報告》顯示，1000元以下的千元機(jī)中，在網(wǎng)用戶占比增速排名第一和第二的兩款手機(jī)都來自小米的紅米系列。1001~2000元的價格段中，分別是來自vivo、魅藍(lán)、榮耀的機(jī)型占據(jù)前三名。2001~3000元價格段內(nèi)，vivo、OPPO的機(jī)型較其他品牌更受歡迎。3001~4500元價格段屬于中高端機(jī)型，華為Mate 9、OPPO R11s、vivo X20增速最快。4501元以上的高端機(jī)型領(lǐng)域中，蘋果的各款機(jī)型優(yōu)勢明顯。 

手機(jī)品牌用戶忠誠度出爐

另一方面，《報告》還運(yùn)用各個手機(jī)品牌在2017年度的用戶流入、流出數(shù)據(jù)對品牌忠誠度作了解讀，用戶凈流入的手機(jī)品牌有OPPO、vivo、華為、榮耀、百立豐、金立。與這些國產(chǎn)手機(jī)品牌相比，兩大國外手機(jī)品牌——蘋果和三星的用戶流入率均低于流出率。

對于2017年國內(nèi)手機(jī)市場中主打高端用戶、年輕用戶的幾款主流機(jī)型，《報告》也對它們的市場表現(xiàn)進(jìn)行了分析，分別是針對高端市場的華為Mate 9、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 7，以及針對年輕人市場的OPPO R11、vivo X9s、榮耀9和華為nova2。

運(yùn)營商世界網(wǎng)推出的《2017年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報告》延續(xù)了前幾次手機(jī)行業(yè)報告求實(shí)、求新的風(fēng)格，從手機(jī)用戶真實(shí)的使用情況出發(fā)，為國內(nèi)手機(jī)市場的運(yùn)行狀況分析提供了一種與眾不同的視角，可作為各手機(jī)廠商觀察市場、作出決策的參考，頗具現(xiàn)實(shí)意義。

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