運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 羅帆/文

8月16日消息，小米智能手機(jī)出貨量第二季度在中國(guó)暴跌38%。面對(duì)市占率急劇下滑的“窘境”，不知雷軍是否依然會(huì)堅(jiān)持五年不上市？

小米銷(xiāo)量陡減 

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，曾經(jīng)估值450億的中國(guó)手機(jī)制造商小米，第二季度的智能手機(jī)出貨量?jī)H有1050萬(wàn)部，同比暴跌38%。

還記得在2015年年會(huì)上，雷軍強(qiáng)調(diào)，2016年，小米將堅(jiān)持“去KPI”站略，放下包袱，不忘初心，開(kāi)心就好。果然，為了不辜負(fù)雷軍的“豁達(dá)”，小米在2016年前兩個(gè)季度的智能手機(jī)出產(chǎn)量都表現(xiàn)出了“開(kāi)心就好”的狀態(tài)，呈現(xiàn)持續(xù)遞減趨勢(shì)。究其根本，或許都是因?yàn)樾∶撞簧鲜性斐傻摹?/span>

 不上市帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)

2015年6月，當(dāng)小米估值達(dá)到450億時(shí)，雷軍仍然對(duì)外宣布五年內(nèi)不打算上市。他堅(jiān)持用5年時(shí)間開(kāi)發(fā)VR智能應(yīng)用，解決用戶(hù)的更多痛點(diǎn)。但是，看似穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展戰(zhàn)略，卻給小米手機(jī)帶來(lái)了致命傷害。

首先，非上市企業(yè)非常脆弱，業(yè)績(jī)下滑會(huì)直接降低整體估值。而估值下降又會(huì)導(dǎo)致融資力度不夠，從而破壞小米的生態(tài)布局。小米手機(jī)資金不夠，只能在出產(chǎn)量和細(xì)節(jié)左右為難。小米選擇了做細(xì)節(jié)，就無(wú)法提高出產(chǎn)量。

其次，不上市會(huì)導(dǎo)致品牌溢價(jià)能力不夠。雖然，小米手機(jī)一直在用“高性?xún)r(jià)比”標(biāo)榜自己。但是，性?xún)r(jià)比只是進(jìn)入行業(yè)的敲門(mén)磚。一旦走上正軌，就應(yīng)該迅速擺脫性?xún)r(jià)比的“捆綁”，形成良好的品牌溢價(jià)。即使小米推出過(guò)高價(jià)頂配手機(jī)，仍然沒(méi)有殺進(jìn)高端市場(chǎng)，反而讓消費(fèi)者認(rèn)為小米手機(jī)漲價(jià)了，這正是小米品牌力不夠的原因。

最后，小米手機(jī)國(guó)際化十分艱難。因?yàn)闆](méi)有上市，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的認(rèn)知度不夠。沒(méi)有很好的品牌影響力，貿(mào)然進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)只會(huì)遭遇類(lèi)似禁售的事件發(fā)生。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量和利潤(rùn)因?yàn)楫a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低和品牌溢價(jià)能力低兩個(gè)原因無(wú)法攻克下一個(gè)里程碑。

從整體角度看，雷軍的發(fā)展策略十分偏頗。重視VR研發(fā)而不拯救手機(jī)市場(chǎng)，注重手機(jī)細(xì)節(jié)而不顧及生產(chǎn)能力。在出產(chǎn)量持續(xù)下滑的狀況下，只有上市提高品牌知名度，才能打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。與此同時(shí)，上市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也能讓小米兼顧細(xì)節(jié)與生產(chǎn)能力。