運(yùn)營商世界網(wǎng)　池佳／文

近日，一則名為“終于等到你”的微信搖一搖抽獎(jiǎng)游戲刷爆了微信朋友圈。不僅活動(dòng)獎(jiǎng)品誘人，而且獎(jiǎng)品也不同于運(yùn)營商以往活動(dòng)中只以手機(jī)、流量為主，大膽跨界加入了多種旅游產(chǎn)品，受到了各界的關(guān)注。

形式簡單中獎(jiǎng)率高

據(jù)了解，此次聯(lián)通推出的微信搖一搖抽獎(jiǎng)游戲在規(guī)則上十分簡單，所有手機(jī)用戶都可參與，無任何門檻。用戶只需在游戲主界面中，點(diǎn)擊“搖一搖抽獎(jiǎng)”按鈕，跳轉(zhuǎn)至抽獎(jiǎng)頁面后，就能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，分為一等獎(jiǎng)至五等獎(jiǎng)共五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中一等獎(jiǎng)為包含單人往返機(jī)票及迪士尼門票的上海自助游，二等獎(jiǎng)為華為P9手機(jī)一部，其余獎(jiǎng)項(xiàng)包括300元途牛旅行代金券、1.5G流量卡等。

據(jù)參與了活動(dòng)的用戶介紹，此次活動(dòng)中獎(jiǎng)率幾乎為100%，也就是說，所有參加活動(dòng)的用戶，幾乎都可免費(fèi)獲得一張1.5G流量卡，相當(dāng)于聯(lián)通白送。此外，獲得四等獎(jiǎng)300元途牛旅行代金券的用戶同樣也不在少數(shù)。

運(yùn)營商大打跨界牌

記者了解到，本次活動(dòng)是由中國聯(lián)通全資子公司聯(lián)通華盛，聯(lián)手途牛網(wǎng)共同打造的。不僅活動(dòng)獎(jiǎng)品誘人，同時(shí)正值暑期旅游熱，在活動(dòng)中融入了大量的旅游產(chǎn)品，堪稱運(yùn)營商跨界合作的典范。

一直以來，運(yùn)營商都給人以大型國企“高高在上”、“死板”的印象，推出的活動(dòng)也都以送手機(jī)、送流量為主，很難說十分“接地氣”。因此，如何深入了解用戶的需求，更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“快”節(jié)奏，對(duì)于電信運(yùn)營商而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

以此次聯(lián)通華盛與途牛網(wǎng)的合作為例，不僅活動(dòng)形式簡單明了，參與性強(qiáng)。對(duì)于雙方企業(yè)而言，都借勢了對(duì)方在特定領(lǐng)域的影響力，對(duì)于用戶來說也帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。可以說，聯(lián)通華盛、途牛網(wǎng)以及用戶三方都是受益者，因此完全可稱得上是一項(xiàng)旅游業(yè)與運(yùn)營商的跨界營銷的成功案例。

可以預(yù)見在未來，這種跨界營銷的具體場景會(huì)更加豐富。