運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  譚喬/文

俗話說(shuō)新官上任三把火，酷派董事長(zhǎng)的位子剛坐上，賈躍亭就燒起了第一把火。這位酷派新任董事長(zhǎng)在微博上宣稱：兩年內(nèi)要努力把自己的生態(tài)手機(jī)賣出1億臺(tái)，相當(dāng)于2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度的整體銷量。

漫長(zhǎng)的合并之路

樂(lè)視對(duì)酷派的收購(gòu)延續(xù)了一年時(shí)間，分了兩個(gè)階段。第一階段，早在2015年6月，樂(lè)視出資21.8億元入股酷派，以持股17.90%成為酷派第二大股東。第二階段，今年6月17日，樂(lè)視再次出資10.47億港元，購(gòu)入酷派股份，持股比例達(dá)到28.90%，成為單一控股股東。7月份，樂(lè)視酷派完成股權(quán)交割。

8月5日，酷派發(fā)布重大董事會(huì)成員變動(dòng)公告。公告稱，原酷派執(zhí)行董事、董事會(huì)主席郭德英已經(jīng)辭去其在董事會(huì)職位，僅擔(dān)任名譽(yù)董事長(zhǎng)一職。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭獲任酷派董事會(huì)主席及提名委員會(huì)主席。8月6日，賈躍亭在微博正式回應(yīng)出任酷派董事長(zhǎng)。這標(biāo)志著這起歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年、總額逾30億元的收購(gòu)徹底完成。

賈躍亭為何信心滿滿

賈躍亭曾表示，酷派與樂(lè)視未來(lái)將是雙品牌戰(zhàn)略。首先會(huì)讓酷派融入到樂(lè)視生態(tài)。手機(jī)營(yíng)銷渠道方面，實(shí)現(xiàn)線上線下全面融合，發(fā)揮O2O的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在其他資源整合方面，不管專利、研發(fā)還是供應(yīng)鏈等領(lǐng)域，樂(lè)視與酷派都會(huì)實(shí)現(xiàn)深度協(xié)同。

樂(lè)視入主酷派，帶來(lái)了一個(gè)全新的生態(tài)式打法，通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)模式，覆蓋到酷派的智能終端，尤其是將近50%的酷派可運(yùn)營(yíng)智能手機(jī)用戶，將變成樂(lè)視生態(tài)用戶。

賈躍亭還稱，酷派與樂(lè)視聯(lián)姻后，老牌手機(jī)企業(yè)酷派會(huì)加入更多互聯(lián)網(wǎng)因素，在生態(tài)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)推廣上更多借鑒互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)。而酷派的研發(fā)、渠道、供應(yīng)鏈資源也正是樂(lè)視手機(jī)當(dāng)下所需要的。

這些應(yīng)該都是賈躍亭的自信心。

逆襲能成功嗎？

國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)賽諾公布了6月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度分析報(bào)告，報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，整體份額達(dá)到4.9%，位列第七。報(bào)告還稱，截至6月底，今年上半年的手機(jī)廠商整體銷量榜單中，新進(jìn)者樂(lè)視空降前十，位列第九，酷派緊隨其后。如果按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，樂(lè)視即將逆襲成功。

哲學(xué)上說(shuō)，一個(gè)新事物的出現(xiàn)必然會(huì)遭到許多質(zhì)疑和反對(duì)，這是一個(gè)歷史規(guī)律，而新事物就是在這些質(zhì)疑和反對(duì)聲中成長(zhǎng)壯大起來(lái)的。樂(lè)視+酷派能否打破原有的格局和模式，將二者的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)并運(yùn)用到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中去，目前還是個(gè)未知數(shù)。如果能，那么兩年賣出一億臺(tái)手機(jī)的目標(biāo)就不難實(shí)現(xiàn)。

而且，業(yè)內(nèi)普遍還是看好此次聯(lián)姻，賈躍亭、樂(lè)視和酷派再次成為鎂光燈下的焦點(diǎn)。