百度騰訊撤出 沒(méi)人愿陪著萬(wàn)達(dá)電商一起巨虧
運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)王伍濤/文
近日有消息稱,萬(wàn)達(dá)電商在過(guò)去兩年燒光了50億但卻表現(xiàn)平平,百度騰訊因此選擇退出。萬(wàn)達(dá)電商既有線下實(shí)體巨無(wú)霸作為核心,更有中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持,卻走了下坡路,不禁讓人發(fā)問(wèn):萬(wàn)達(dá)互聯(lián)網(wǎng)之路在何方?
三個(gè)烏合之眾散伙
萬(wàn)達(dá)電商真名飛凡網(wǎng),被王健林喻為從地上飛向天上的飛機(jī)。2014年8月29日,飛凡網(wǎng)由萬(wàn)達(dá)、騰訊、百度宣布在香港注冊(cè)成立,注冊(cè)資金50億元,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有70%股權(quán),百度、騰訊各持15%股權(quán),號(hào)稱全球最大O2O電商公司。
就這樣一個(gè)金光閃閃的公司,沒(méi)想到好景不長(zhǎng)。近日傳出了百度、騰訊退出的消息。
據(jù)悉在2016年7月7日,該公司的企業(yè)注冊(cè)信息股東由原來(lái)的百度、騰訊和王健林變更為上海萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融公司。
百度、騰訊的突然退出確實(shí)令人意外,但是仔細(xì)考慮確屬情理之中,馬云早就是表示騰百萬(wàn)的結(jié)合看似龐然大物,實(shí)則沒(méi)有共同的愿景,像湊攏班子,并暗指這種結(jié)合為烏合之眾。
雖然,萬(wàn)達(dá)電商屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,但三方各有目的,萬(wàn)達(dá)想借助百度、騰信的線上優(yōu)勢(shì),而百度、騰訊更希望萬(wàn)達(dá)出資、出力,自己坐等收益,最后好則數(shù)錢,壞則散伙。
萬(wàn)達(dá)電商敗在哪里?
在小編看來(lái),騰百萬(wàn)雖在資金和資源上占盡優(yōu)勢(shì),但是沒(méi)有明確的頂層設(shè)計(jì)和人才嚴(yán)重流失是致命的短板。
網(wǎng)上資料表示,早在去年9月某前萬(wàn)達(dá)電商核心高管就表示,萬(wàn)達(dá)電商目前最核心的問(wèn)題是,雖然有了大的發(fā)展目標(biāo)但缺乏明確的發(fā)展路徑頂層設(shè)計(jì),應(yīng)該明確其在萬(wàn)達(dá)商業(yè)帝國(guó)里的角色定位。
沒(méi)有明確的發(fā)展路徑,也就意味著龐大的資源并不能為萬(wàn)達(dá)電商定制化的提供支撐,當(dāng)萬(wàn)達(dá)電商獨(dú)具特色的資源優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮核心作用的時(shí)候,萬(wàn)達(dá)電商也就沒(méi)有了致勝的武器。
雖然,萬(wàn)達(dá)很重視人才的引進(jìn),還傳出曾試圖挖王興來(lái)做CEO,但萬(wàn)達(dá)主要奉行令行禁止的軍隊(duì)文化,而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是需要自由度很高的工作環(huán)境和試錯(cuò)的,正是因?yàn)槿狈@些,造成它無(wú)法留下真正成熟的電商人才。
網(wǎng)上資料顯示,從2012年籌備至去年6月,萬(wàn)達(dá)電商已經(jīng)兩換CEO、兩換COO,可見(jiàn)目前萬(wàn)達(dá)體制不能留互聯(lián)網(wǎng)人才。
王健林做電商不大氣
毫無(wú)疑問(wèn),傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功者不在少數(shù),像蘇寧,原本從事線下實(shí)體的零售,經(jīng)過(guò)六年轉(zhuǎn)型,2016年蘇寧云商已進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10強(qiáng)。
類似于萬(wàn)達(dá)電商,蘇寧也是走的O2O模式。蘇寧清晰的定位于打造“亞馬遜+沃爾瑪”的模式,董事長(zhǎng)張近東親自抓思想轉(zhuǎn)型,“集團(tuán)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售,歸根結(jié)底是每一個(gè)人的轉(zhuǎn)型,要落實(shí)到每個(gè)人的思想和行為的轉(zhuǎn)型上”張近東說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示,在2015年“雙11”當(dāng)天,蘇寧不僅雙線訂單量同比大漲358%,線下更是迎來(lái)了銷售同比增長(zhǎng)153%的逆勢(shì)突圍。
所以,像萬(wàn)達(dá)這樣的互聯(lián)網(wǎng)之路并不是不能成功,其關(guān)鍵在于能否獨(dú)立于原本的思維和文化,結(jié)合原有的優(yōu)勢(shì)資源,通過(guò)不斷是試錯(cuò)建立起一套新的互聯(lián)網(wǎng)模式的制度體系。
顯然,王健林并沒(méi)有給予團(tuán)隊(duì)這樣的機(jī)會(huì)。