?今年火把節(jié)，從上海返鄉(xiāng)的彝族姑娘羅玲在涼山老家餐桌上發(fā)現(xiàn)了一盤意想不到的青蟹。這道跨越山海的美食背后，是拼多多“千億扶持”計(jì)劃推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)普惠的生動(dòng)實(shí)踐——通過(guò)完善電商基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈升級(jí)和消費(fèi)補(bǔ)貼，讓曾經(jīng)封閉的彝鄉(xiāng)與都市生活接軌。
青蟹端上火把節(jié)餐桌的“奇幻旅程”
七月的布拖縣暑氣正盛，阿吉么日歪家的廚房飄出陣陣鮮香。這位彝族母親正對(duì)著蒸鍋里張牙舞爪的青蟹手足無(wú)措——這是她托人在多多買菜下單的“稀罕物”，專門為從上海求學(xué)歸來(lái)的女兒準(zhǔn)備的驚喜。
“以前縣里菜市場(chǎng)連蝦都少見(jiàn)，現(xiàn)在居然能買到活蟹。”羅玲看著青蟹青灰色的甲殼感慨。這個(gè)位于四川涼山彝族自治州東部高寒山區(qū)的縣城，距離最近的海岸線有上千公里，海鮮曾是只存在于電視里的奢侈品。
隨著拼多多“千億扶持”計(jì)劃向鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣傾斜資源，多多買菜在布拖縣加速拓展服務(wù)，數(shù)百個(gè)自提點(diǎn)如毛細(xì)血管般延伸至各個(gè)村落。冷鏈物流的完善讓青蟹、基圍蝦等生鮮得以突破地理阻隔，下單后次日即可送達(dá)大涼山深處。
負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)拓展的多多買菜業(yè)務(wù)員陳明記得，初期向門店推廣提貨點(diǎn)時(shí)，老人們常懷疑“次日達(dá)”是天方夜譚。如今在縣城最大的提貨點(diǎn)，每天傍晚都能見(jiàn)到這樣的場(chǎng)景：穿著傳統(tǒng)查爾瓦（彝族服飾）的老人熟練掃碼取件，年輕人則圍在冷凍柜前查驗(yàn)鮮貨。“單日訂單峰值突破5000單，其中不少是生鮮。”布拖縣貨品配送負(fù)責(zé)人俄的里日說(shuō)。
從“數(shù)字鴻溝”到“普惠消費(fèi)圈”的跨越
這份“海鮮自由”來(lái)之不易。時(shí)間倒回至2020年，初到上海的羅玲曾因城鄉(xiāng)差異陷入深深自卑。“同學(xué)討論編程時(shí)我連電腦都沒(méi)有，食堂的蝦蟹更讓我手足無(wú)措。”電話里，母親阿吉么日歪總用彝語(yǔ)安慰她。
2024年底，涼山彝族自治州布拖縣開(kāi)通多多買菜后，自提點(diǎn)數(shù)量快速增至數(shù)百個(gè)，再加上拼多多主站鼓勵(lì)商家加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的商品供給，“普惠消費(fèi)圈”的半徑持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋當(dāng)?shù)厣锨€(gè)家庭。從生鮮、百貨到數(shù)碼、家電，縣城的男女老少逐漸學(xué)會(huì)了一鍵拼單，拼多多打造的商業(yè)生態(tài)成為越來(lái)越多山民、農(nóng)牧民的重要生活方式。
今年4月以來(lái)，拼多多向西部偏遠(yuǎn)地區(qū)、中東部山區(qū)、鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶區(qū)等地的縣域鄉(xiāng)村加大補(bǔ)貼、流量等資源的傾斜力度，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)“進(jìn)得來(lái)、送得到、買得起”，讓城鄉(xiāng)消費(fèi)者共享“普惠消費(fèi)圈”。
這種改變具象在火把節(jié)的細(xì)節(jié)里。羅玲發(fā)現(xiàn)，姑娘們用的化妝品不少來(lái)自拼多多百億補(bǔ)貼，燒烤攤的生蠔通過(guò)多多買菜次日達(dá)，連母親做衣裳的繡線都能網(wǎng)購(gòu)到最新花色。“世面不必去遠(yuǎn)方見(jiàn)，手機(jī)屏就是通往世界的窗。”這位大學(xué)生在朋友圈寫道。
在羅玲家的茶幾上，并排放著兩部手機(jī)。一部貼著卡通貼紙，歷史訂單里是考研教材、百貨服飾；另一部款式老舊的大屏手機(jī)，最近的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄是“青蟹做法”。這兩塊小小的屏幕，勾勒出中國(guó)縣域消費(fèi)升級(jí)的微觀樣本。
“數(shù)字絲路”上的母女對(duì)話
夜幕降臨，羅玲教母親用手機(jī)查看網(wǎng)購(gòu)商品物流信息。屏幕上跳動(dòng)的軌跡線，像一條數(shù)字時(shí)代的茶馬古道，連接著上海的萬(wàn)家燈火與涼山的繁星點(diǎn)點(diǎn)。
“以前總覺(jué)得要給媽媽最 好的，現(xiàn)在明白‘適合’更重要。”多次送“禮物”被母親拒絕后，羅玲調(diào)整了購(gòu)物策略：將昂貴的護(hù)膚品換成多多買菜上的新鮮肉奶雞蛋，把都市流行零食換成母親愛(ài)吃的蕎麥餅。而阿吉么日歪也開(kāi)始用訂單回應(yīng)牽掛——寄往上海的包裹里，裝著自家腌制的臘肉和她新做的裙子。
為了加快助推城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，加速“普惠消費(fèi)圈”向縱深發(fā)展，拼多多不斷提升“多實(shí)惠+好服務(wù)”的平臺(tái)能力，通過(guò)“百億減免”讓利惠商、“電商西進(jìn)”暢通商流、“新質(zhì)供給”激活需求、“千億扶持”賦能生態(tài)，以真金白銀的投入，推進(jìn)高質(zhì)量供給的普惠化，讓城鄉(xiāng)消費(fèi)者共享發(fā)展紅利。這意味著，更多像羅玲家這樣的故事將持續(xù)上演——不需要背井離鄉(xiāng)，電商普惠的紅利自會(huì)翻山越嶺而來(lái)。
當(dāng)火把節(jié)的火光映紅青蟹的甲殼，這個(gè)彝族家庭餐桌上的變化，正成為觀察中國(guó)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的微觀窗口。從山海相隔到滋味共享，從數(shù)字鴻溝到普惠共享，電商平臺(tái)正在用技術(shù)的力量重繪消費(fèi)地理版圖，讓每個(gè)角落都能平等享受時(shí)代發(fā)展的紅利。正如羅玲在日記中所寫：“母親那代人用雙腳丈量大地，我們這代人以比特連接世界。”
（責(zé)任編輯：康玲華）
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