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蔚來(lái)一季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)44億 但銷(xiāo)量還不到理想和小鵬的一半?

2025-06-09 11:36

?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文

隨著蔚來(lái)汽車(chē)一季度財(cái)報(bào)的發(fā)布,“蔚小理”三家造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企在今年一季度的業(yè)績(jī)已全部出爐!運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到,盡管報(bào)告期內(nèi)蔚來(lái)汽車(chē)在三家中銷(xiāo)量最低,但它在營(yíng)銷(xiāo)上卻花了大力氣,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用遠(yuǎn)超理想和小鵬,具體是什么情況?

蔚來(lái)汽車(chē)財(cái)報(bào)顯示,2025年第一季度,蔚來(lái)汽車(chē)的銷(xiāo)售、一般及行政費(fèi)用為44億元,同比增長(zhǎng)46.8%,環(huán)比下降9.8%。據(jù)了解,2024年第一季度,蔚來(lái)的這一費(fèi)用為29.97億元,2024年四季度則為48.8億元。

針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用變動(dòng)的原因,蔚來(lái)方面認(rèn)為,同比增長(zhǎng)是因?yàn)殇N(xiāo)售職能的人員成本增加、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增加;環(huán)比下降的原因則是銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)減少,部分被銷(xiāo)售及一般公司職能的人員成本增加所抵銷(xiāo)。

值得一提的是,一季度蔚來(lái)汽車(chē)的營(yíng)收為120.35億元,同比增長(zhǎng)21.46%,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占營(yíng)收的比例約36.56%,位于高位。作為對(duì)比,理想汽車(chē)同期的營(yíng)收為259.3億元,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為25.3億元,占比約9.76%;小鵬汽車(chē)的營(yíng)收為158.1億元,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為19.5億元,占比約12.3%??梢钥闯觯祦?lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高出理想和小鵬不少,占營(yíng)收的比例也相當(dāng)高。

那么,蔚來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用取得的效果如何?數(shù)據(jù)顯示,一季度蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)交付42094輛新車(chē),同比增長(zhǎng)40.1%。與此同時(shí),理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為92864輛,小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為94008輛,二者銷(xiāo)量旗鼓相當(dāng),均是蔚來(lái)的兩倍多。

蔚來(lái)CFO曲玉表示,“從二季度開(kāi)始逐步提升銷(xiāo)售費(fèi)用的費(fèi)效,到四季度,結(jié)合公司實(shí)現(xiàn)盈虧平衡目標(biāo),在非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,蔚來(lái)希望銷(xiāo)售、一般及行政費(fèi)用在整體銷(xiāo)售中的占比達(dá)到10%左右?!边\(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

(責(zé)任編輯:李廣艷)

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