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燕之屋上市一年就預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降?花了更多錢營(yíng)銷?

2025-02-21 17:54

?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)  易鑫/文

近日,燕之屋發(fā)布了盈利警告公告,運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到,公司上市一年后凈利潤(rùn)反而出現(xiàn)了下降?

據(jù)燕之屋發(fā)布的公告顯示,根據(jù)對(duì)未經(jīng)審核綜合管理賬目的初步審閱,預(yù)期去年將錄得收入約20億至21億元,同比增長(zhǎng)約2%到7%,預(yù)期凈利潤(rùn)約為1.587億元至1.798億元,同比減少15%到25%。

對(duì)于此番凈利潤(rùn)下降,燕之屋主要給了三個(gè)方面的理由,第一個(gè)便是品牌戰(zhàn)略方面,在去年完成了雙代言人矩陣建設(shè)等,換而言之就是在廣告營(yíng)銷上下了大力氣。而其他兩個(gè)方面則是工廠籌建和受到消費(fèi)環(huán)境結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響等。

事實(shí)上,燕之屋的凈利潤(rùn)下滑早在去年上半年就有所預(yù)兆,去年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.59億元,同比增長(zhǎng)11.36%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為5808萬元,同比下降42.54%,其降幅較大,而下半年未能彌補(bǔ)回其減少的那部分。

值得一提的是,燕之屋的大額營(yíng)銷費(fèi)用支出一直都是減少凈利潤(rùn)的重要原因。在2021年至2023年,公司銷售及經(jīng)銷費(fèi)用分別同比增長(zhǎng)25.55%、26.3%、11.79%,而僅在去年上半年,公司銷售及經(jīng)銷開支已經(jīng)高達(dá)3.65億元,同比增長(zhǎng)38.5%,其銷售費(fèi)用率從27.74%增長(zhǎng)至34.48%。

不知公司總經(jīng)理李有泉對(duì)這個(gè)上市表現(xiàn)有何想法。

(責(zé)任編輯: 易鑫)

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