?8月29日晚間，高端廚電三巨頭之一華帝，正式對外公布了上半年業(yè)績。在廚電行業(yè)已進(jìn)入存量博弈的當(dāng)下，華帝保持了整體運行效率持續(xù)優(yōu)化，展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

跑贏大盤，上半年實現(xiàn)營利雙增

眾所周知，當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展已十分成熟，市場規(guī)模增長也早已逼近天花板。尤其因受地產(chǎn)狀況持續(xù)影響，家電行業(yè)存量市場搶奪戰(zhàn)越演越烈，廚電企業(yè)也不例外。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新出爐的數(shù)據(jù)報告，2024年上半年廚衛(wèi)大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下降2.3%，

新房裝修帶來的需求并不強勁，且從消費者端來看，目前消費信心指數(shù)也處于低位狀態(tài)。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年6月中國消費者信心指數(shù)為 86.20，環(huán)比下滑0.2。不少廚電企業(yè)在消費信心不足的驅(qū)動下，加入“價格戰(zhàn)”，但價格透支式內(nèi)卷所帶來“以價換量”的局面在今年看著似乎也沒那么靈了。

在此背景下，作為專注廚電領(lǐng)域三十二年的引領(lǐng)者，華帝卻憑借夯實基礎(chǔ)服務(wù)、營銷力持續(xù)加碼、全方位鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，跑贏大盤，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入31.01億元，同比增長7.68%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.00億，同比增長14.77%；基本每股收益0.36元，同比增長16.69%。

深耕國內(nèi)市場的同時，華帝還通過旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場。2024年上半年，百得海外渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.79億元，同比增長35.29%。

與時俱進(jìn)，讓產(chǎn)品拓寬增長空間

向市場推出“好產(chǎn)品”是華帝成功的關(guān)鍵。近三十年來，整個廚房的變遷史既是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的縮影，更承載了家庭一日三餐的全部情感。而隨著廚房社交功能、情緒價值的不斷凸顯，新時代消費者對廚房空間和廚電用品的需求也在不斷變化：更具個性化、更加美觀、更能帶來科學(xué)合理生活方式的理想廚電成為大部分人的選擇。

回歸于“服務(wù)人”的產(chǎn)品主義，華帝堅持推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代，致力于用好產(chǎn)品拓寬增長空間。早在2022年，華帝就確立了以“好用、好看、好清潔”為核心的產(chǎn)品創(chuàng)新指導(dǎo)原則。

以華帝超薄新氧煙機J6200Z為例，其具有“超薄璧嵌”的全新產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)了與廚居環(huán)境完美融合，打造出高顏值“好看”廚房；還能根據(jù) PM2.5 濃度實現(xiàn)烹飪中自動匹配最 佳吸力、烹飪結(jié)束后延時智吸及離家時開啟新氧功能等，達(dá)到油煙不沾身的烹飪效果，真正做到“好用”又省心；配置的全新沖浪洗技術(shù)，不用拆機，更不用親自上手清洗油污，2分鐘就搞定油污，將“好清潔”落實到位。

消費者的支持是對華帝 “三好廚電”的最大肯定。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的最新市場報告顯示，2023年國內(nèi)超薄煙機線上市場銷量排名中，華帝的市場份額位居第一。

去年，華帝又進(jìn)一步聚焦“好清潔”，發(fā)布行業(yè)首個 “凈潔廚房”體系，針對廚電的產(chǎn)品、空間、感官三大維度“凈潔”程度進(jìn)行深入研究，以進(jìn)一步提升廚電的功能價值和情緒價值。

在今年3月14日啟幕的2024中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）上，華帝重磅發(fā)布了帶廚房空氣管理系統(tǒng)的新一代集成烹飪中心“凈3”系列，以及多款業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“凈潔”技術(shù)和產(chǎn)品，如搭載“雙子變距全域洗”的巨能洗洗碗機JWB19-B8、“大容積雙芯過濾”的集成凈飲中心A500等，旨在通過產(chǎn)品新升級為消費者創(chuàng)造更“凈爽”的烹飪新生活。

全面協(xié)同，布局多元化渠道路徑

除了堅持“三好”產(chǎn)品理念，不斷推出高品質(zhì)廚電產(chǎn)品外，華帝逆勢增長的另一方面得益于深入布局多元化渠道路徑，不斷突破營銷新模式。

2024 年上半年，華帝堅持拓展以代理制為主的線下渠道，通過啟動“云網(wǎng)計劃”，推動各新媒體平臺的本地生活入駐運營；積極探索“線上買券+線下核銷”服務(wù)模式，幫助代理商終端門店開啟新流量渠道；還構(gòu)造“一臺車，一個店”營運新體系，實現(xiàn)產(chǎn)品到服務(wù)的營銷閉環(huán)；建立起核心渠道（V60）俱樂部，整合多方資源和渠道，形成產(chǎn)品與服務(wù)互相滋養(yǎng)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，開拓前瞻性市場戰(zhàn)略，重塑中國廚電行業(yè)新生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)華帝線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入 15.85 億元，同比增長 20.80%。

此外，華帝在2024年持續(xù)深耕線上渠道，廣泛覆蓋主流電商及新興平臺，嚴(yán)格執(zhí)行線上管控。通過京東、天貓、蘇寧等傳統(tǒng)電商及抖音、快手、小紅書等新興渠道，借助其強大觸達(dá)與配送能力，緊跟線上購物、直播帶貨潮流，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，有效提升流量轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步完善其零售網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)生態(tài)。

渠道下沉也是華帝今年上半年重點工作。不斷加強下沉市場布局，擴大下沉市場核心門店覆蓋，提升動銷率，并依托大店導(dǎo)購?fù)苿恿闶坜D(zhuǎn)型。華帝還升級了產(chǎn)品品牌，調(diào)整結(jié)構(gòu)以應(yīng)對市場變化，增強渠道增長。報告期內(nèi)，華帝在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數(shù)量已超過 2 萬家，門店覆蓋率持續(xù)提升。

立足定位，全方位提升品牌價值

作為一種長期的投資和戰(zhàn)略，華帝始終把品牌建設(shè)擺在重要位置，不斷通過研發(fā)升級和營銷加碼強化品牌特色、提升品牌價值，推動公司加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

 產(chǎn)品研發(fā)方面，華帝持續(xù)投入性能優(yōu)化、節(jié)能減排等技術(shù)升級，并累計打造了372項“好清潔”技術(shù)，大幅提升產(chǎn)品好清潔能力。截至今年6月，華帝已獲4758項國家級專利，發(fā)明專利605項，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。其創(chuàng)新產(chǎn)品如分層獨立洗洗碗機、沖浪洗煙機等，不僅滿足了當(dāng)代消費者綠色節(jié)能、健康舒適的廚居體驗需求，還通過技術(shù)改良積極響應(yīng)了國家雙碳政策。

華帝也將營銷創(chuàng)意也玩出了新高度。在此前不僅有時裝秀形式的發(fā)布會、與文化IP敦煌莫高窟聯(lián)動新品等等行動，今年上半年，華帝還成為唯一入選“中法建交 60 周年—中法可持續(xù)時尚交融展官方贊助商”的廚電品牌，為加深滲透市場一線，提升終端銷售額。

此外華帝還持續(xù)推動品牌視覺的體系化管理，明顯改善品牌視覺一致化和高端感，制定并更新一系列品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固“華帝廚電，天生干凈”的品牌記憶點，逐步提升公司品牌的認(rèn)知度。

在前不久召開的中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇上，發(fā)布了《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍(lán)皮書》。華帝憑借在品牌、產(chǎn)品、營銷等一系列方面的大膽創(chuàng)新，成為了行業(yè)“高端化+年輕化”的模范品牌，并被《藍(lán)皮書》收錄。

穿越周期，逆勢增長。華帝用態(tài)度和行動交出了一份不錯的“成績單”，給行業(yè)提供了一個打贏“增量存量轉(zhuǎn)換戰(zhàn)”的案例，更能激發(fā)市場對產(chǎn)品、研發(fā)的持續(xù)性投入，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（責(zé)任編輯：張運迪）

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