運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 鄧永樞/文

據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，6月1日以來，京東商城家電所有品類銷售進(jìn)入全面爆發(fā)走勢(shì)，電視、冰箱、洗衣機(jī)品類均已實(shí)現(xiàn)翻倍，空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)了6倍高速增長(zhǎng)。在時(shí)下輿論普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好、居民消費(fèi)動(dòng)力不足的時(shí)候，何種原因使得京東家電的銷售卻體現(xiàn)出”618現(xiàn)象“爆發(fā)式增長(zhǎng)？

家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化與電商化趨勢(shì)明顯

6月18日傍晚，京東集團(tuán)副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵在作618家電專題報(bào)告時(shí)稱，在618這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，對(duì)比去年仍然有巨大的增速，幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，代表著其實(shí)家電行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)化或者電商化的趨勢(shì)越來越明顯。

京東家電平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，京東家電618當(dāng)天所有品類的訂單全面爆發(fā)，中大型家用電器中的電視、冰箱、洗衣機(jī)在前10分鐘均已突破10萬(wàn)臺(tái)，與此同時(shí)空調(diào)更是實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)6倍的驚人銷量。

家電行業(yè)以618為軸心的井噴結(jié)點(diǎn)確立

在促銷的時(shí)間軸線上，閆小兵認(rèn)為以前家電井噴的結(jié)點(diǎn)在五一或者十一，集中在傳統(tǒng)渠道，爆發(fā)非常大，如今在線下傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)和其他零售渠道也在做618，傳統(tǒng)的五一和十一轉(zhuǎn)移到618期間集中井噴，線上線上的銷量已經(jīng)占整個(gè)全年的銷量非常巨大的比重。

在銷售渠道軸線上，618期間銷售井噴量已經(jīng)超過傳統(tǒng)零售商井噴量的總和。另外一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，以淘寶天貓為例，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面參與，也使得618已經(jīng)變成了整個(gè)家電行業(yè)的一個(gè)節(jié)日。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從近年京東618的家電銷量上看，家電品牌的互聯(lián)網(wǎng)化和電商化是一個(gè)不可逆抗的趨勢(shì)，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上也契合了家電行業(yè)沖刺業(yè)績(jī)的剛需。但是歸根到底，是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求在升級(jí)的同時(shí)，京東本身的倉(cāng)儲(chǔ)物流和售后服務(wù)能力升級(jí)，家電廠商方有可能加入“618開放大促”的集結(jié)場(chǎng)景，畢竟對(duì)廠商而言搭順一下風(fēng)車也是極好的。