運(yùn)營商世界網(wǎng) 鄧永樞/文

6月18日，每年一度的京東店慶日如火如荼進(jìn)行，數(shù)據(jù)顯示京東618大促井噴現(xiàn)象非常明顯，當(dāng)天上午10點(diǎn)家電品類下單金額就達(dá)到去年全天水平。當(dāng)日傍晚，京東集團(tuán)副總裁，京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵上臺(tái)做專題報(bào)告，總結(jié)618活動(dòng)戰(zhàn)況與家電領(lǐng)域的最新行業(yè)特點(diǎn)分享。閆小兵稱，品牌商重視京東的程度逐年增加，其分析中的幾句話，點(diǎn)破了該變化背后的原因。

閆小兵對(duì)比數(shù)據(jù)認(rèn)為，京東618當(dāng)天家電的訂單從傳統(tǒng)的五一和十一轉(zhuǎn)移到了今年的618集中井噴，井噴量超過傳統(tǒng)零售商井噴量的總和，家電井噴結(jié)點(diǎn)現(xiàn)象是非常突出。

事實(shí)上，家電作為每單價(jià)值較高的品類，在大促打折的時(shí)候，消費(fèi)者獲利感就相對(duì)強(qiáng)烈，這也是剁手族把家電放在購物車?yán)?，進(jìn)而等待時(shí)點(diǎn)引爆的標(biāo)志性品類。

閆小兵表示，“產(chǎn)能保障”、“資源保障”、“品牌商宣傳的傾斜”三個(gè)方面體現(xiàn)近年來家電品牌商重視京東的程度逐年增加。

閆小兵認(rèn)為，京東在家電領(lǐng)域已經(jīng)由“貨源保障”層面突破到了“產(chǎn)能保障”層面。這意味著在很多品類上，已經(jīng)不僅僅是貨源，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這些大的品類，多數(shù)廠家拿出5月和6月全部的產(chǎn)能來滿足京東吞吐量，甚至不惜停掉線下渠道的出貨來保證京東的銷售。

在“資源保障”方面，京東平時(shí)的價(jià)格和線下比起來也有很大優(yōu)勢，而在618這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所有的廠家非常看重臨近半年收關(guān)的戰(zhàn)役，也在加大促銷的籌碼。

閆小兵透露，6月份期間90%以上家電廠家的品牌宣傳，其廣告資源全部在京東，看到的戶外所有的廣告，所有網(wǎng)絡(luò)的廣告，家電廠家基本上指向京東的618。

有關(guān)人士分析認(rèn)為，參照工信部的數(shù)據(jù)報(bào)告，京東已經(jīng)成為中國線上線下最大的家電零售商，家電業(yè)務(wù)是京東最早取得突破的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，在京東多個(gè)業(yè)務(wù)板塊中有著舉足輕重的位置。

在618這個(gè)年中時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一方面家電廠商也是處在沖刺半年業(yè)績的關(guān)鍵檔口，一方面是京東自身也在加大“618”宣傳力度，其突出的供應(yīng)鏈和倉儲(chǔ)配送體系優(yōu)勢，使得家電廠家紛紛集結(jié)于京東618，而在良性的價(jià)值鏈互動(dòng)中，消費(fèi)者也能從中獲得最大限度的實(shí)惠，進(jìn)而樹立起京東與廠家的“真心大促”的口碑。