運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 李軍工 /文

中國(guó)手機(jī)品牌酷派確定將參展CES2016。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，本屆CES所展示的新科技將比以往更親民，正和酷派向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型的訴求相同：每一次創(chuàng)新都是從消費(fèi)者需求出發(fā)，每一樣創(chuàng)新成果都要讓消費(fèi)者盡享。而據(jù)內(nèi)部消息爆料，酷派此次除攜“親民科技新品”鋒尚MAX亮相外，還將發(fā)布神秘新品牌，仍基于消費(fèi)者群像而專門打造。業(yè)內(nèi)普遍猜測(cè)酷派此次推出的將是鋒尚系列外的全新子品牌，并且這極有可能是其深度開拓北美市場(chǎng)的第一步。

截至目前為止，中國(guó)手機(jī)廠商并沒(méi)有在國(guó)際展會(huì)上發(fā)布新品牌的先例，而如果酷派確實(shí)在CES上推出全新子品牌，無(wú)疑預(yù)示著其2016年將深度突破全球市場(chǎng)，大刀闊斧的轉(zhuǎn)型改革又將在另一個(gè)維度展開。

在剛過(guò)去的2015年中，酷派以鋒尚MAX完美收官，從技術(shù)領(lǐng)先到以消費(fèi)為導(dǎo)向，成功完成了升級(jí)轉(zhuǎn)型，將“Coolpad”重塑為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品牌。其實(shí)透露出將在CES發(fā)布新品牌時(shí)，部分業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)可能是全新互聯(lián)網(wǎng)品牌，不過(guò)在筆者看來(lái)，這將和11月初傳出要推“炫影”而后被官方出面否決一樣。因?yàn)榭崤傻幕ヂ?lián)網(wǎng)道路并不流于推出互聯(lián)網(wǎng)品牌這樣的表面形式，而是要把硬件＋內(nèi)容+渠道+用戶這樣的新生態(tài)植入進(jìn)每一款產(chǎn)品中，正如鋒尚2、鋒尚MAX。也就是說(shuō)酷派以后的所有產(chǎn)品、品牌都具有互聯(lián)網(wǎng)基因，并不需要品牌來(lái)區(qū)隔。

實(shí)際上,關(guān)于酷派要推出新品牌的說(shuō)法早在7月底就有傳出，當(dāng)時(shí)酷派副總裁周明毅透露，酷派除了鋒尚系列和鉑頓系列外，還將推出新的品牌，而這個(gè)新品牌和坊間相傳的將在CES推出的是否為同一個(gè)，目前還不確定。而能夠肯定的是，酷派未來(lái)無(wú)論發(fā)布新機(jī)，還是新品牌，都只會(huì)更貼近消費(fèi)者，更注重互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)內(nèi)容。

而如果酷派選擇首先在CES展上推出新品牌，也不得不讓人聯(lián)想到是出于對(duì)拓展北美市場(chǎng)的考慮。據(jù)了解，在去年9月份，酷派攜手美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile在西雅圖發(fā)布了Coolpad品牌最新款手機(jī)，正式開啟了征戰(zhàn)北美高端市場(chǎng)的征程，而在美國(guó)CES上發(fā)布新品牌無(wú)疑是從消費(fèi)者入手，深度拓展北美市場(chǎng)的表現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，酷派如果在CES展上發(fā)布新品牌，相當(dāng)于向公開市場(chǎng)推廣品牌和傳品，不同于由當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商向消費(fèi)者推動(dòng)的手段，將迅速在當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體中輻射開來(lái)，這實(shí)際上和酷派中國(guó)區(qū)正在推行的C+戰(zhàn)略很是相似，從B2B向B2B2C的轉(zhuǎn)變，做消費(fèi)者品牌。