?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 康釗/文

根據(jù)零售渠道的反饋，蘋果手機(jī)年度新品iPhone 15系列機(jī)型在中國(guó)上市一個(gè)月之后即開始全線大降價(jià)，蘋果iPhone 15四款機(jī)型都一樣。蘋果iPhone 15這是怎么了？

來看下零售價(jià)格。在拼多多和淘寶上，補(bǔ)貼后的藍(lán)色版iPhone 15 Pro Max 256G版本，售價(jià)9098元，比9999元的官方售價(jià)便宜了901元。在其它渠道，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高降價(jià)可達(dá)近千元。

Counterpoint最新發(fā)布的中國(guó)第三季度智能手機(jī)銷量顯示，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)第三季度的銷量同比下降10％，市場(chǎng)份額降為14.2%，排名第四。

這主要是因?yàn)閕Phone 15系列手機(jī)的表現(xiàn)令人吃驚的糟糕。Counterpoint Research推測(cè)，蘋果手機(jī)在發(fā)布后17天內(nèi)的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以來iPhone在中國(guó)最糟糕的首發(fā)之一。

來看下蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量為何會(huì)這樣？這當(dāng)然是因?yàn)橛龅搅巳A為發(fā)布新品Mate60系列。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，今年第三季度，華為以12.9％的市場(chǎng)份額排名中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第六，銷量同比上漲高達(dá)37％，而華為手機(jī)主要餐食的就是睥睨蘋果手機(jī)的市場(chǎng)，因?yàn)閮烧叩哪繕?biāo)用戶都是高端用戶。

實(shí)際上蘋果手機(jī)這兩年在中國(guó)銷量大漲也是華為讓出來的，華為被美國(guó)封殺5G手機(jī)芯片后，其手機(jī)銷量大降，拱手將大量用戶讓給了蘋果公司。

蘋果手機(jī)還遭遇到了OPPO等其它國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)，OPPO的最新款折疊屏手機(jī)Find N3在國(guó)內(nèi)的首銷銷量預(yù)計(jì)將比上一代產(chǎn)品至少提升60%。

市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，OPPO的雙旗艦Find X6系列和Find N2系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。這個(gè)成績(jī)不僅彰顯了OPPO在高端市場(chǎng)的地位，而且也蠶食了蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，因?yàn)镺PPO Find N3 售價(jià)9999元起，這種價(jià)格的手機(jī)用戶正是蘋果手機(jī)的用戶。

（責(zé)任編輯：韓麗）

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