?在京東每買一單奧妙就捐款一元，用于在祖國風沙災害最嚴重的地區植樹種林……

9月27日，在“京東青綠計劃-綠色生態伙伴大會”上，京東超市與多家快消品企業宣布聯合實施綠色消費活動，助推綠色消費生活方式持續進行、落地有聲。

此次活動覆蓋消費人群上億，可謂是快消品行業規模最大的綠色消費行動。

青綠計劃是京東于2022年為推動環保低碳消費發起的行動，該計劃的目的是做供應鏈綠色減碳的引領者、商家與用戶低碳消費生態的鏈接者、綠色生活方式的倡導者，京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平在會上表示。

京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平介紹青綠計劃

針對此次行動，京東成立了綠色生態伙伴聯盟，初步與知名紙品品牌清風、斑布及頭部衣物清潔品牌奧妙達成合作。

活動現場，京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華，金紅葉紙業集團CEO瞿峰，聯合利華中國區家清事業部市場部副總裁張舒弋，京東超市潔護母嬰業務部衣物清潔負責人馬小兔以及KA清潔紙品負責人范超共同開啟聯盟合作之花，標志著京東青綠計劃-綠色生態伙伴聯盟正式成立。

京東青綠計劃-綠色生態伙伴聯盟成立

目前，京東超市將根據銷售規模，與清風在海南建設與銷售規模相匹配的京東專屬林場、與斑布在四川共建京東專屬竹林、與奧妙合作“買一單捐一元，種植公益林”。

未來，消費者在京東超市購買以上三個品牌的近百款綠色新品都將計入綠色消費賬戶。而此次吸引的三款知名品牌也只是首批成員，預計到明年，京東將再吸納20個品牌加入，爭取覆蓋快消品行業所有商品種類，納入綠色消費商品數量提升三倍。

為吸引更多企業加入綠色生態伙伴聯盟，京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華在大會上宣布，針對聯盟伙伴，京東超市將在供應鏈、貨品、營銷場域三個層面，分別通過深度鏈接產業線上下游共建綠色供應鏈，打造品類標桿案例及綠色商品，投入更多流量和營銷資源，推動綠色消費可持續發展。

京東集團副總裁、京東超市潔護母嬰業務部總經理牛英華發布扶持舉措

具體來看，在供應鏈方面，京東超市將與品牌商攜手深化供給側改革，將合作延伸至品牌產業上游，通過打造京東專屬生產線和專屬林場，為京東用戶專供生產各類高品質生活紙品。其中，京東超市將為聯合生產的優質綠色產品打上“綠色”標簽，消費者購買這類商品，不僅能助力節能，還可通過上線的“碳能量”賬戶積累積分，用積分兌換青綠專屬優惠券、青綠榮譽勛章、紀念幣數字藏品以及定制周邊等。

在貨品方面，京東超市將深入洞察消費端用戶需求和市場行業趨勢，反推產品設計、產能投放、產品流通等各個環節，通過產品共建開發和C2M反向定制等模式，與品牌伙伴共同打造綠色商品。

在營銷場域方面，京東超市將基于京東青綠計劃綠色生態聯盟專項，和品牌一起共創，沉淀京東青綠環保主題的營銷專屬陣地。即通過開創“青綠流量扶持計劃”，助力品牌打造流量生態正循環及長期發展，借助京東數字能力、品牌資產模型，為聯盟伙伴提供確定性的流量供給、所有場域的資源調動、長期用戶資產的累積三個方面的扎實助力。

大會上，凱度消費者指數還發布了《2023綠色消費新趨勢報告》。內容顯示，今年上半年，我國各項宏觀經濟數據指標都有所提升，快消品市場的增長率提升0.1%，其中日化品增長的速度明顯，消費者對于衣清類、紙品類等環保產品的購買需求更加旺盛。

實際上，此次綠色消費行動也是京東在迎合市場需求的基礎上，助推消費者形成綠色消費理念、環保低碳生活方式的重要措施。

這也并不是京東為此做的第一次努力。2014年，京東便發布了行業內首個《綠色電商環境戰略宣言》。

2017年，京東物流還與聯合利華等多家品牌商共同發起了“青流計劃”，在包裝、運輸等環節為節能減排獻力。截至目前，京東已有上萬商品是用出廠原包裝直接發貨，已有自營新能源車輛5418臺，相當于每年減少40萬噸碳排放。

預計到2030年，京東還要實現物流運輸車100%新能源化、包裝材料100%環保可再生，同時推動80%以上的上游品牌企業開展環保包裝研發。

“創新推動綠色生產和消費”圓桌論壇

京東的青綠計劃應有助于推動碳減排下沉，助力“綠色消費、低碳生活”方式巍然成風。

在發布會期間的以“創新推動綠色生產和消費”為主題的圓桌論壇上，參與論壇的相關協會負責人也表示，希望可以通過京東青綠計劃-綠色生態伙伴聯盟的不斷壯大，打造供應鏈全鏈條的綠色低碳；通過有責任的供應鏈提升效能，助力家清行業伙伴數智化轉型，將低碳環保的理念貫穿商品生產銷售的全生命周期，讓消費者從源頭享受到綠色生活。

（責任編輯：楊丹丹）

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