鉑銳娜公關(guān)大力加強活動營銷 線上線下齊出擊
最近一家公關(guān)策劃咨詢有限公司頻頻“搶鏡”,先是因建立“銳信24小時”輿情監(jiān)測品牌而受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注,近日又因為其活動營銷能力而聞名于圈內(nèi),而這些新聞的主角都是北京鉑銳娜公關(guān)策劃咨詢有限公司(以下簡稱鉑銳娜公關(guān))。
據(jù)了解,鉑銳娜公關(guān)是一家本土公關(guān)公司,總部設(shè)立在北京,在PR圈知名度近年來一路走高,已躋身成長最快的本土公關(guān)公司之一。目前鉑銳娜公關(guān)業(yè)務(wù)范圍集中在通信行業(yè),與電信運營商和一些手機企業(yè)常年保持合作關(guān)系,不僅提供公關(guān)服務(wù),同時充當重要的營銷策劃顧問角色。
近日,在推出“銳信24小時”的輿情監(jiān)測品牌后,鉑銳娜公關(guān)又表示在活動營銷方面會有大動作,將會聯(lián)動線上線下齊出擊。具體來說,線下活動包括新聞發(fā)布會、產(chǎn)品品鑒會、校園活動、公益活動等,線上包括互聯(lián)網(wǎng)活動策劃,如產(chǎn)品線上活動、事件營銷等。對此,鉑銳娜相關(guān)負責人表示,這里提出的活動營銷,不是單純的線上或是線下,而是由線下活動發(fā)起,聯(lián)動線上持續(xù)進行策劃營銷,將品牌影響力快速深入擴大化,而核心就是創(chuàng)意和整合營銷。
在產(chǎn)品和品牌推廣中,活動營銷無疑是耗材耗力最大的手段,不過卻是收效最明顯的。因為圍繞活動展開的營銷,會快速吸引消費者、媒體的關(guān)注,提升品牌影響力,通過與消費者互動,還會提升消費者對品牌的忠誠度。但現(xiàn)在普遍的問題是,每一次投入大成本搞活動之后,當下確實能夠快速擴大影響力,不過活動結(jié)束后熱度驟減,也不能挖掘潛在用戶群。
而按照鉑銳娜公關(guān)的說法,線上線下齊出擊的活動營銷戰(zhàn)略可以將品牌影響力、產(chǎn)品熱度等都盡可能拉長,也會充分挖掘潛在用戶,還可以幫助企業(yè)節(jié)省宣傳成本。試想一下,線下舉行一個大型活動,平媒網(wǎng)媒首先進行第一波大肆宣傳,然后借助線上營銷,比如微博微信活動、公關(guān)軟文等進行擴展宣傳,這樣品牌印象力、產(chǎn)品傳播等整個戰(zhàn)線都被拉長,之前沒有接觸到現(xiàn)場活動的用戶在受到線上營銷輻射后,又會激發(fā)另一波關(guān)注熱潮。
顯然,鉑銳娜公關(guān)的活動營銷產(chǎn)生的是一種“此消彼長”的影響力態(tài)勢,而在創(chuàng)意和整合資源為核心的營銷原則支撐下,會讓宣傳對象的熱度持續(xù)升溫,這種線上線下齊聯(lián)動的模式對品牌,乃至整個公關(guān)行業(yè)都是有利的,這就是最好的策劃營銷。