?Z世代的消費(fèi)理念，通常被概括為：興趣悅己>升級(jí)提升>精神力量>價(jià)值認(rèn)同>精神伴侶。這就是Z世代精神世界的波動(dòng)，在二次元世界，能夠找到共鳴、治愈和愛。恰恰代表了年輕人的個(gè)性化態(tài)度，兩者相融合，玩轉(zhuǎn)跨界，正是現(xiàn)實(shí)與虛擬的碰撞。
經(jīng)過(guò)細(xì)分后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)汽車品牌與國(guó)漫IP的聯(lián)名，最受市場(chǎng)歡迎，創(chuàng)意新穎，迎合年輕人的獵奇心理，打破次元壁，釋放了巨大的商業(yè)價(jià)值。
那么為什么聯(lián)名款讓年輕人趨之若鶩？
1.跨界營(yíng)銷——年輕化
起初五菱宏光MINIEV也只針對(duì)三四線城市售賣，后來(lái)卻在全國(guó)風(fēng)靡，穩(wěn)居銷冠，不是毫無(wú)理由的。除卻它本身的質(zhì)量外，也滿足了日常場(chǎng)景需求，好用，好玩，靈巧便捷，小而強(qiáng)大。出圈后，宏光MINI也沒有故步自封，反而在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上有了新創(chuàng)新，多方聯(lián)名，提升汽車的顏值，吸引了大批Z世代的眼光。
與用戶互動(dòng)探索更多精彩潮玩可能，鑒定產(chǎn)品年輕化才是提高銷量的標(biāo)準(zhǔn)之一，使宏光MINIEV成為消費(fèi)者心目中理想城市代步車。
2.社會(huì)化營(yíng)銷
傳播渠道多元化也是提升產(chǎn)品知名度的方法之一，微博、小紅書、抖音，都是通過(guò)社交媒體裂變傳播，成為爆品制造機(jī)和加速器
年輕消費(fèi)者喜歡分享自己的態(tài)度和品味，在平臺(tái)上發(fā)布自己的感想，對(duì)產(chǎn)品而言是一種另類的宣傳。
3.利用IP熱度與消費(fèi)者建立共鳴
IP本身具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，年輕人也更容易在IP中找到共同話題。
比如宏光MINIEV的多次跨界，選擇的都是人盡皆知的IP，抓住了年輕人“顏值即正義”的消費(fèi)思想，在微博上建立了五菱宏光MINI話題，讓更多的消費(fèi)者互相交流。
隨著科技的進(jìn)步，交通的便利，汽車早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，從單調(diào)的黑白色，到現(xiàn)在個(gè)性化創(chuàng)意，意味著消費(fèi)市場(chǎng)也在轉(zhuǎn)變。
年輕人逐漸掌握了話語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，市場(chǎng)消費(fèi)也變得更加年輕化和多樣化。而Z世代是近兩年頻頻提起的消費(fèi)人群，被稱為敢于消費(fèi)的一代。
做好產(chǎn)品定位，與Z世代建立良好的溝通方式，才是提升銷量的掘金密碼之一。
恰逢ChinaJoy二十周年之際，作為本屆 ChinaJoy展會(huì)一項(xiàng)突破性亮點(diǎn)，ChinaJoy主辦方將再次打造ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級(jí)，于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心隆重開展。
往屆“智能出行展區(qū)”精彩回顧
第十九屆 ChinaJoy 哈弗/歐拉展臺(tái)
第十九屆 ChinaJoy 上汽大眾展臺(tái)
第十九屆 ChinaJoy 廣汽傳祺展臺(tái)
第十九屆 ChinaJoy WEY 展臺(tái)
第十九屆 ChinaJoy BYD 展臺(tái)
“智能出行展區(qū)”將囊括傳統(tǒng)汽車品牌、國(guó)內(nèi)自主新能源汽車、通信設(shè)備制造廠商、出行平臺(tái)、APP、網(wǎng)站及周邊衍生品等多個(gè)細(xì)分主題區(qū)域，展區(qū)規(guī)劃面積接近10000平米——招展招商工作火熱進(jìn)行中，歡迎廣大廠家前來(lái)洽談合作！
目前，2023 年第二十屆 ChinaJoy 招商工作如火如荼！在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。
（責(zé)任編輯：楊丹丹）
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