今年2月份的時候，我突然發(fā)現(xiàn)朋友圈里一群用iPhone的朋友開始秀一種新的支付方式，迫不及待地去星巴克之類的地方消費，完事兒后還發(fā)朋友圈，揚言要卸載支付寶。哦，你們土豪真會玩。

原來是很被看好的 Apple Pay 正式進入中國市場，2月18號上線當(dāng)天綁定銀行卡就達到3800萬張，而數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機型才8219萬臺。也就是說，Apple Pay剛進入中國市場后就有大約三分之一的用戶嘗試。一眾果粉們紛紛積極踴躍嚴肅活潑地去搜尋各種能用Apple Pay的地方，趁著新鮮勁兒刷刷刷。

可是，4個多月過去了，現(xiàn)在晚上我出門買個魷魚串，還是能看到小吃車大爺印在招牌上的支付寶和微信二維碼，Apple Pay似乎沒了動靜，淹沒在已經(jīng)被支付寶和微信占領(lǐng)的市場里，偶爾有個水花也難以被我這樣的底層消費者察覺。那么現(xiàn)在的Apple Pay，是否在中國市場遇到發(fā)展瓶頸，陷入一個尷尬境地？

給我一個理由放棄，那么習(xí)慣的支付寶微信

一開始真的不太懂用Apple Pay支付的快感在哪兒，但用戶需求永遠有不滿足和可繼續(xù)發(fā)掘的地方，總有你想不到。

1. 快。問：用微信支付寶付款攏共分幾步？第一步，點開APP；第二步，掃碼或者輸入賬號；第三步，輸密碼付錢。用Apple Pay付款分幾步？來湊近點。嗖！付款完成，就是這么快。不過這樣花錢一時爽，吃土有誰知啊。

2.不用連接網(wǎng)絡(luò)。“哎呀我沒流量了，周圍沒無線，沒法給你付款了。”“你用的難道不是Apple Pay？”“......（逃單失?。?/p>

3.炫酷。你問我要用現(xiàn)金刷卡還是支付寶？我默默掏出手機，沒錯我是用蘋果機并且還會用Apple Pay的人，一下子感覺自己站在了科技時尚前沿呢。

4.優(yōu)惠。用戶的忠誠度在優(yōu)惠面前就是空氣，只要你實惠，擠破頭也要用。不過有網(wǎng)友表示，自己家樓下超市某些時候刷卡機會“自動”壞掉，不知是不是承擔(dān)不了這個優(yōu)惠力度，心塞。

除了這些之外，Apple Pay還有一個很強大的功能，那就是可以在ATM機上取錢。

怪不得手持蘋果機的小伙伴們那么迫不及待地去體驗了，Apple Pay在手，天下我有。

Apple Pay在中國市場水土不服嗎？

然而，雖然有諸多綜上所述的 “快感” ，中國市場的特殊之處還是給Apple Pay帶來一些“水土不服”：

一是缺少跑馬圈地的鋪墊，比如很多小商店小攤位上都支持支付寶和微信的使用，還可以打車付款，但Apply Pay相對來說沒有那么接地氣，覆蓋的應(yīng)用場景不夠廣闊。

二是用戶多多少少還需要一個適應(yīng)期，比如一些商超店員在被要求用Apple Pay付款時，可能并沒有經(jīng)過相關(guān)的培訓(xùn)，也并不是所有蘋果機用戶都知道Apple Pay的存在，畢竟我有支付寶微信就可以滿足日常需求了，為什么還要費勁去學(xué)習(xí)使用新東西呢，習(xí)慣是非常強大的力量。

三是門檻相對較高，要使用Apple Pay首先得滿足三個條件：iPhone6及以上型號的手機，綁定信用卡以及支持非接觸式支付的POS機，

第一條就排除了中國智能手機市場三分之二的非蘋果手機用戶和一部分iPhone6以下型號的Apple Pay用戶。第二條又難為了一些小的店家，硬件設(shè)備更新?lián)Q代的速度沒有那么快而且也沒有大的更新驅(qū)動力。

除此之外，Apple Pay偶爾還會出一些小小的BUG，這也給用戶體驗帶來了一些損傷，不過相信這些都還在持續(xù)的改進中，不會是最主要的問題。

前方到站是：三足鼎立？

從今年2月18日正式進入中國市場，Apple Pay從一開始的萬眾期待到目前的風(fēng)平浪靜，似乎并沒有和支付寶、微信支付形成三分天下的格局。雖然已經(jīng)有多家中國主流銀行成為Apple Pay的合作銀行并且賣力推廣，但到目前為止，“Apple Pay+銀行卡”的高大上在市場上卻有些叫好不叫座。經(jīng)過多年的場景和用戶培養(yǎng)，支付寶和微信支付在中國市場的強大地位短期內(nèi)或無法改變。Apple Pay支付想要三分支付天下，還有很長的路要走。

相對于支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進入中國只能是完善了中國的支付模式，卻不具有顛覆的能力。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，線下就會成為爭奪焦點。而且Apple Pay獨有的一些功能也給用戶帶來了非常新鮮的體驗，是其亮點所在。

另外，Apple Pay的天然門檻同時也提供了消費群區(qū)隔，能夠使用這一支付方式的人群，相對具有更高的消費力，畢竟像我這種不去星巴克喝咖啡的人，也就用支付寶在超市買瓶水。因此Apple Pay主打支付的安全性和使用體驗的優(yōu)良感，這也不失為一條推廣的路徑。與巨頭硬拼未必能與之平起平坐，但找到未被填補的空隙，形成獨具一格的支付體系，加之更好的支付體驗，Apple Pay還是有前景的。

不過以上這些你問我關(guān)心嗎？這個，反正我又買不起iPhone。就算綁定了卡里面也沒有錢。呵呵。