?運營商財經(jīng) 實習(xí)生李旭雅/文

據(jù)路透社最新消息，國內(nèi)社交媒體平臺小紅書將暫停其在美國的上市計劃。這個消息令人難以置信，因為在中國手機社交軟件中如此風(fēng)靡的小紅書竟然一直沒有上市。

據(jù)悉，今年3月底小紅書特別聘請花旗集團高管楊若擔(dān)任首席財務(wù)官一職。4月份，有知情人士表示，小紅書計劃在今年年中前后赴美IPO，籌資約5億至10億美元。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，小紅書正在和顧問商討替代方案，或許會改為在香 港證券交易所上市。

小紅書估值100億?

2013年，毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄、分享生活，跨境海淘，并基于興趣形成互動，這是一個融合了“電商+社交”的平臺。有媒體曾經(jīng)有過這樣一個總結(jié)：“小紅書=亞馬遜＋Instagram?！?/span>

正是由于這種獨特模式，小紅書獲得了眾多大佬的青睞。2018年，小紅書宣布完成3億美元的D輪融資。截至今年上半年，小紅書已經(jīng)獲得5輪融資。在一眾投資機構(gòu)中，阿里和騰訊兩大巨頭均出現(xiàn)在其中，這算得上是難得的大場面。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年末小紅書平臺上的分享者達4300萬，每天的筆記曝光量超過80億次，在小紅書上搜索過美食相關(guān)視頻的超過13億人次，相當(dāng)于整個中國的人都用過小紅書，這個數(shù)量高的驚人。

小紅書作為一個“種草”平臺擁有著極大的商業(yè)價值。小紅書的收入主要由“廣告+電商”兩個部分構(gòu)成。據(jù)悉，整個2020年小紅書廣告營收6-8億美金，約占總營收80%；電商營收約10億美金，電商營收占比約為15%-20%。有關(guān)報道稱小紅書正在推進IPO的E輪融資，目標(biāo)估值高達100億美金，但無法核實。

上市只是時間早晚的問題

小紅書之前一直沒有上市可能是因為它不想，如今規(guī)模如此之大沒有上市或許與國家近期出臺的政策有關(guān)，不過只要它想，上市只是時間的問題。

7月6日，國家出臺《關(guān)于依法從嚴打擊證券違法活動的意見》。提出要加強對上市企業(yè)的監(jiān)管，明確境內(nèi)行業(yè)主管和監(jiān)管部門職責(zé)，加強跨部門監(jiān)管協(xié)同。近日國家相關(guān)部門也修訂了《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》，規(guī)定掌握超過 100 萬用戶個人信息的運營者赴國外上市，必須申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。

基于此，很多近期打算上市的企業(yè)紛紛撤回了招股書，而已經(jīng)月活用戶過億的小紅書暫緩赴美上市不失為一個明智之舉。

一直以來，小紅書雖然用戶數(shù)量龐大、粘性也很強，但卻總是變現(xiàn)困難給他人“做嫁衣”。所以近年來，小紅書一直都在擴大用戶量，提升廣告效率和規(guī)模，并加大電商變現(xiàn)來突破自己為沖擊更高市值努力。

小紅書最近的動作是在7月21日。小紅書宣布整個平臺將于8月1日正式做出兩個重大功能調(diào)整。首先平臺將于8月1日起，正式關(guān)閉小紅書筆記好物推薦功能，也就是在筆記中不可以掛淘寶鏈接。

由此看來，小紅書終于向淘寶動了手。因為小紅書的社交屬性明顯，主要是一個內(nèi)容分享平臺，比如很多用戶在小紅書上查看“安利”產(chǎn)品后又跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等平臺購買，小紅書的變現(xiàn)渠道困難。其次，在廣告中增加鏈接，需要跳轉(zhuǎn)頁面，這或許對用戶而言并不方便。小紅書解決辦法是取消鏈接打造自己的商業(yè)閉環(huán)，把用戶留在平臺里。

除此之外，平臺將于將從7月26日開始，嚴厲打擊軟文廣告類的筆記，平臺會直接限流，并且強提示增加利益相關(guān)聲明。之前被爆出代寫虛假種草筆記、炫富色情等低俗營銷內(nèi)容的小紅書這么做也是為了提升廣告的投放效率提升用戶的體驗。

盡管目前小紅書的發(fā)展在穩(wěn)中求進，赴美IPO的進程可能只是暫停不是終止，但是如何在內(nèi)容與廣告中找到平衡點是一個永恒的問題。因為作為一個內(nèi)容分享型平臺如果有一天無法吸引用戶，它面臨的可能就是被人遺忘。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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