?運營商財經(jīng) 八卦叨/文

7月24日，關(guān)于責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)的處罰公告刊出，表面上看，騰訊音樂肯定無比難受，但內(nèi)心澎拜的還有三大運營商的音樂部門，當(dāng)年三大運營商利用彩鈴在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，幾乎獨霸天下，但幾年內(nèi)就被騰訊奪去主導(dǎo)權(quán)，值得深思。

先來看下當(dāng)年的情況。2006年，一個研究報告說：“今年全國個性化手機回鈴音(CRBT)用戶數(shù)將達到2200萬，市場規(guī)模達到8.6億元。小小的鈴聲業(yè)務(wù)，有望重新展現(xiàn)短信業(yè)務(wù)的輝煌?！鳖A(yù)計，到2005年，全年將會帶來超過100億的收益，成為無限增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，唯一與短信直接抗衡的業(yè)務(wù)。

這些話的意思就是，三大運營商的彩鈴業(yè)務(wù)在2005年就已經(jīng)100億了。而那個時候，騰訊公司的所有收入也沒有100億。根據(jù)騰訊財報，2005年騰訊公司總收入14.264億元人民幣，并且，其中，騰訊收入的30%以上是靠三大運營商。2005年騰訊財報顯示。騰訊的移動及電信增值服務(wù)收入比去年同期下降19.3%至人民幣5.173億元，而移動及電信增值服務(wù)收入其實就是從中國移動和中國聯(lián)通那里結(jié)算來的。

再來看下那個時候三大運營商有多牛，準(zhǔn)確來說，那時中國移動和中國聯(lián)通幾乎占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂市場，因為中國移動和中國聯(lián)通有非常便捷的結(jié)算通道——彩鈴。

彩鈴業(yè)務(wù)為何能夠如此迅猛地發(fā)展起來的呢？主要是彩鈴結(jié)款的依據(jù)是彩鈴平臺上的統(tǒng)計數(shù)字，數(shù)字相對準(zhǔn)確，誤差率很低；

而且，因為彩鈴平臺，是由運營商統(tǒng)一控制，不屬于SP的控制范圍，因此成為無限增值行業(yè)中最為正規(guī)的業(yè)務(wù)，用戶投訴很少，同時，與SP的分帳也十分透明。

還有，雖然運營商不斷要求SP對彩鈴業(yè)務(wù)進行宣傳，但是由于所有SP公用一個彩鈴平臺，因此如作宣傳，將必然造成為他人作嫁衣的結(jié)果，因此，SP普遍處于不愿意進行宣傳的局面。導(dǎo)致無法誕生網(wǎng)絡(luò)音樂巨頭，形成不了能與中國移動和中國聯(lián)通競爭的強勢網(wǎng)路音樂巨頭。

而彩鈴自身一傳十、十傳百的連鎖廣告效應(yīng)，短時間已經(jīng)取得巨大的廣告效應(yīng)，到目前為止，用戶數(shù)量已經(jīng)超過對2004年的預(yù)期數(shù)量。

那么為何后來三大運營商會被騰訊搶掉了網(wǎng)路音樂市場呢？也不能完全怪騰訊，其實主要是三大運營商的SP業(yè)務(wù)產(chǎn)生了太多問題，包括欺詐扣費、涉黃內(nèi)容等等，導(dǎo)致中國電信對違規(guī)SP一律下線，中國聯(lián)通則停止已承諾掃黃的15大合作伙伴之外的所有SP信息服務(wù)；中國移動則干脆暫停WAP網(wǎng)站計費。 

而且，暴露出來的SP問題越來越多，最后導(dǎo)致三大運營商干脆不想靠SP業(yè)務(wù)賺錢了，SP業(yè)務(wù)急劇萎縮，幾乎到了關(guān)停狀態(tài)。

沒了SP產(chǎn)業(yè)鏈，三大運營商的網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)也就拱手相讓，教訓(xùn)深刻，其實也就是當(dāng)初不差錢，要是換到現(xiàn)在三大運營商賺錢這么難的情況，就不會像當(dāng)初那樣把SP業(yè)務(wù)一棍子打死。

（責(zé)任編輯：韓麗）

???????????????????????????????????????????????????運營商財經(jīng)（官方微信公眾號yyscjrd）—— 主流財經(jīng)網(wǎng)站，一家全面覆蓋科技、金融、證券、汽車、房產(chǎn)、食品、醫(yī)藥、日化、酒業(yè)及其他各種消費品網(wǎng)站。