運(yùn)營商世界網(wǎng) 郭彭琪/文

日前，榮耀V9、榮耀8青春版發(fā)布會在京舉行，在會上榮耀總裁趙明稱目前榮耀線上和線下幾乎接近平衡。這確實(shí)令人驚嘆，縱看如今互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，鮮有如此平衡的，一時之間惹來了眾行業(yè)人士疑問，榮耀渠道模式是否能被復(fù)制呢？

互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀不單純了

為何會說榮耀不單純了？

一個做互聯(lián)網(wǎng)品牌的手機(jī)不單單只做線上的渠道，也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。顯然是看到了線下渠道的重要性，難道還能說榮耀還是當(dāng)年單純的榮耀了嗎？多元化渠道成了手機(jī)廠商們都在探索的方向。

在榮耀V9、榮耀8青春版發(fā)布會上，榮耀總裁趙明稱，從去年年底到現(xiàn)在，榮耀的線上線下的比例是5/5或者是4/5，已經(jīng)接近平衡，但終究還是線上的比例稍高一些。

榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)品牌做到線上線下平衡很不容易，那榮耀的秘訣是什么？

據(jù)趙明介紹，榮耀從成立一直在堅(jiān)持榮耀特有的互聯(lián)網(wǎng)思維。作為一個互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，把創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)當(dāng)做戰(zhàn)略核心，把產(chǎn)品做好，跟合作伙伴講誠信。

而事實(shí)上，榮耀的成績也證明了努力不是白費(fèi)的。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀在線下成為排名第五的品牌。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌還有幾個在勉強(qiáng)掙扎？

除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌近些年也開始顯露，而主要以小米、360手機(jī)為代表。

但如今，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能做到榮耀這般渠道平衡的并不多。

小米當(dāng)年做的風(fēng)生水起，如今也是銷量直下。據(jù)了解，2016年小米手機(jī)銷量下跌36%，同時有第三方的調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，小米的銷量也是跌出了前十。

不只是小米，360手機(jī)同樣也難逃線下為王的趨勢發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年的銷量排行榜，360手機(jī)只排在了第十四名。

榮耀作為華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌，一直獨(dú)挑華為互聯(lián)網(wǎng)線上品牌的大梁。榮耀做到如今這般，當(dāng)然也離不開華為全方位的資源支持。

誰在勉強(qiáng)掙扎的生存誰在就趨勢發(fā)展，也不言而喻了！

榮耀渠道模式可復(fù)制嗎？

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能輕而易舉地效仿榮耀模式嗎？

趙明表示，榮耀模式是自己走出來的，榮耀也在一直走訪線下零售店，了解榮耀的線下規(guī)律。目前榮耀只有成都一家店，榮耀的流程和體系也不太適合大規(guī)模建門店，未來還是主要以線下合作伙伴為主。

而榮耀做到現(xiàn)在的線上線下平衡是用了幾年的時間打造的，也投入了許多錢，到底能不能被復(fù)制？趙明稱，“這或許和企業(yè)的基因有關(guān)?！?/span>

“對于公司的基因和本質(zhì)的控制是相當(dāng)重要的。面對困難時，能不能幫合作伙伴扛過去，不要轉(zhuǎn)嫁你的困難。在利益最大化的時候，整個市場都傾向于你，不要太貪婪，不能剝奪合作伙伴該賺的那一筆錢。堅(jiān)持幾年做下來，就會有越來越多的人認(rèn)可你。”趙明中肯地說到。