??運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 八卦叨/文

近日，在一些外國(guó)服裝品牌被發(fā)現(xiàn)曾發(fā)布“抵制新疆棉花”的聲明后，遭到中國(guó)網(wǎng)友們的激烈譴責(zé)，娛樂(lè)明星們也紛紛跟這些品牌劃清界限，可是，大家發(fā)現(xiàn)，被耐克、阿迪最大贊助范圍的中國(guó)體育界的反應(yīng)卻不強(qiáng)烈，僅有周琦、楊鳴等寥寥幾人發(fā)出公開(kāi)聲明，直到3月27日，作為風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)足球才對(duì)耐克等企業(yè)發(fā)出譴責(zé)。為何會(huì)這樣呢？

首先，這實(shí)際上反映外國(guó)服裝品牌用金錢(qián)在中國(guó)砸出了“關(guān)系”。目前，中國(guó)體育界大量的球隊(duì)、聯(lián)賽都是國(guó)外體育服裝品牌贊助，遠(yuǎn)比中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌贊助的多。比如目前與耐克品牌有合作的運(yùn)動(dòng)隊(duì)包括中國(guó)男、女籃、中國(guó)田徑隊(duì)、足球中國(guó)之隊(duì)等，聯(lián)賽層面則有中超聯(lián)賽，LPL 英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等；與阿迪達(dá)斯品牌合作的則包括中國(guó)女排、中國(guó)擊劍隊(duì)等。 

其次，這些外國(guó)體育品牌向中國(guó)年輕一代輸出了大量的外國(guó)體育文化和體育觀(guān)，顛覆了中國(guó)體育界自身的影響力。t他們大量介紹國(guó)外的商業(yè)體育 IP，商業(yè)體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及商業(yè)模型也進(jìn)入了中國(guó)，讓中國(guó)年輕一代崇拜的是國(guó)外的體育賽事，對(duì)中國(guó)的體育賽事不感興趣。

另外，這些國(guó)外體育品牌還通過(guò)與明星合作，大量輸出國(guó)外的生活觀(guān)念。比如體育明星方面，李娜、劉翔等退役巨星都與耐克長(zhǎng)期合作，而 CBA 球星中，易建聯(lián)、郭艾倫、周琦、王哲林、丁彥雨航、趙睿、方碩、徐杰、胡明軒、張鎮(zhèn)麟等 10 人是耐克代言人，其中郭艾倫簽約的是耐克子品牌 Air Jordan。通過(guò)這些與明星的合作，容易讓中國(guó)年輕一代模仿國(guó)外的生活方式、實(shí)際上很多都與中國(guó)人的傳統(tǒng)觀(guān)念不符，可是這些卻被說(shuō)成“創(chuàng)新”。

還有，這些國(guó)外體育品牌阻礙了中國(guó)本土體育品牌的發(fā)展，比如李寧與CBA簽訂了一份五年20億的贊助合約，可是，李寧卻沒(méi)贊助中國(guó)男籃。為何呢？實(shí)際上，中國(guó)男籃的贊助權(quán)早就被耐克給壟斷，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，耐克公司就成為了中國(guó)男籃的贊助商，而且，這些外國(guó)體育品牌喜歡一簽就10年，利用自己財(cái)大氣粗的優(yōu)勢(shì)，用錢(qián)砸出壟斷權(quán)。所以，李寧不是不想要贊助中國(guó)男籃，但是卻都未能取得成功，只能贊助一些舉重、跳水等小眾的體育項(xiàng)目，而像中國(guó)男籃和男足這樣的大熱門(mén)，李寧等國(guó)產(chǎn)品牌根本一點(diǎn)機(jī)會(huì)也沒(méi)有，都被國(guó)外體育品牌壟斷了。  

（責(zé)任編輯：韓麗）

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