運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng) 吳碧慧/文

去年，北京梅賽德斯奔馳銷售服務(wù)公司的一則廣告引發(fā)了不小的熱議，因其碰瓷知名球星艾佛森遭到起訴，并公開道歉。

去年年底，奔馳發(fā)布了一支名為 《 標(biāo)準(zhǔn)，不只一個(gè) 》 的視頻，內(nèi)容里借助艾弗森的形象，用艾弗森只有1米83的身高，卻能夠在長(zhǎng)人如林的NBA聯(lián)盟生存，來(lái)暗示自家的汽車雖然排量只有1.3T，卻也能夠在汽車市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

然而該視頻卻遭到了網(wǎng)友及球迷朋友的反饋、批評(píng)和建議，同時(shí)艾弗森在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人——幕視信息科技（上海）有限公司委托律師事務(wù)所向其發(fā)函，要求北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司停止侵權(quán)行為以及公開道歉，并認(rèn)為該廣告“以“歪曲、影射方式”使用了艾弗森的姓名、肖像，并對(duì)艾弗森的體貌特征進(jìn)行“貶損性評(píng)價(jià)”。”

隨后梅賽德斯-奔馳官方發(fā)布聲明，表示已經(jīng)停止了相關(guān)視頻的傳播，并向艾弗森致歉。

此外，也是在去年7月的時(shí)候，梅賽德斯-奔馳官方微博發(fā)布了其代言人、網(wǎng)球大滿貫得主李娜的最新廣告片，然而在評(píng)論區(qū)由于網(wǎng)友的一些評(píng)論，奔馳官方微博不得不在當(dāng)天被迫刪除這條廣告，原來(lái)是網(wǎng)友認(rèn)為奔馳在代言人選擇方面不用心，沒(méi)有挑選合適的人選。

如此看來(lái)，奔馳在廣告上確實(shí)應(yīng)該多多用心才是。不知北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁張焱如何看待這一年多來(lái)公司發(fā)生的廣告“翻車”事件？

（責(zé)任編輯：吳碧慧）

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