??5G全面爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)+真正實(shí)現(xiàn)了“萬物互聯(lián)”，一場巨大的產(chǎn)業(yè)革命應(yīng)勢而來，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、短視頻、網(wǎng)紅直播等風(fēng)口已至。12月18日，2020廣州國際網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)交易會(huì)暨國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展（廣州）論壇（簡稱：GICF紅交會(huì)）在廣州如期舉行，在大會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)期間，聯(lián)通在線沃音樂榮獲了2020 IP經(jīng)營最具潛力企業(yè)獎(jiǎng)，得到大會(huì)組委會(huì)高度肯定與褒獎(jiǎng)。

作為華南地區(qū)首個(gè)網(wǎng)紅供應(yīng)鏈交易會(huì)，本次大會(huì)吸引了超過三萬名觀眾及網(wǎng)紅追隨者、從業(yè)者和參展商的參與，深入探討了當(dāng)前機(jī)遇下的產(chǎn)業(yè)紅利和變革商機(jī)，彰顯了高咖位資源和豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的突出優(yōu)勢。此次大會(huì)上聯(lián)通在線沃音樂獲獎(jiǎng)，代表著大會(huì)對產(chǎn)業(yè)IP孵化和IP價(jià)值變現(xiàn)思路的認(rèn)可，對推進(jìn)行業(yè)IP價(jià)值變現(xiàn)極具借鑒意義。

激活I(lǐng)P原創(chuàng)力，實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴內(nèi)容多樣化

隨著國家政策鼓勵(lì)和新技術(shù)發(fā)展，IP成為近年來經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，潛力之巨大超出預(yù)期，越來越多國產(chǎn)IP嘗試介入商業(yè)模式。在此風(fēng)口上，聯(lián)通在線沃音樂啟動(dòng)海納內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃，開始涉足IP領(lǐng)域，面向短視頻、動(dòng)漫、娛樂行業(yè)，致力于吸納三大類型IP——明星、動(dòng)漫、網(wǎng)紅，激活優(yōu)秀創(chuàng)作型IP的短視頻原創(chuàng)力，滿足中國聯(lián)通視頻彩鈴海量短視頻內(nèi)容的需求。目前中國聯(lián)通海納內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃已吸引超過50個(gè)千萬級流量大IP入駐，內(nèi)容覆蓋用戶數(shù)超過了15億！

如今，IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)日趨成熟，集中于跨影視、動(dòng)畫等多個(gè)媒介形態(tài)進(jìn)行開發(fā)，如何跨不同的內(nèi)容形態(tài)打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，又同時(shí)有著廣闊覆蓋面、多元多樣的內(nèi)容矩陣就成為了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。聯(lián)通在線沃音樂依托聯(lián)通資源打通全產(chǎn)業(yè)鏈，通過海納內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃攜手IP創(chuàng)作者，創(chuàng)造IP新價(jià)值，以視頻彩鈴為載體，全面覆蓋音樂、視頻、直播、明星、動(dòng)漫等IP內(nèi)容，激勵(lì)多領(lǐng)域IP創(chuàng)作者生產(chǎn)海量優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，極大豐富了視頻彩鈴內(nèi)容量！

此外，聯(lián)通在線沃音樂還以5G超高清音樂、4K演藝視頻直播、樂人原創(chuàng)音樂發(fā)行等多樣化產(chǎn)品形態(tài)打造全新5G娛樂生態(tài)，實(shí)現(xiàn)直鏈上下游公司、提升用戶多樣化音樂升級體驗(yàn)。

全方位IP營銷服務(wù)，開展產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作

專家指出，IP的價(jià)值開發(fā)不能停留在形式或者載體變換，而應(yīng)該深度挖掘其精神內(nèi)核。聯(lián)通在線沃音樂打造出創(chuàng)新IP運(yùn)營新模式，推出了IP生產(chǎn)、IP孵化、IP營銷、IP變現(xiàn)，打通全鏈路運(yùn)營體系，在IP生產(chǎn)方面，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部生產(chǎn)和外部生產(chǎn)協(xié)作方式，打造全新的IP內(nèi)容；在IP孵化方面，為IP提供線上線下培訓(xùn)，定制私域流量池；在IP營銷方面，打造了兩中心一基地，構(gòu)建起聯(lián)合營銷綜合體，構(gòu)建了全新的IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作；在IP變現(xiàn)方面，擁有點(diǎn)對點(diǎn)銷售變現(xiàn)能力，推出了聯(lián)合制作投放分成模式，打造了自有的IP價(jià)值變現(xiàn)路徑。

基于5G和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展，許多IP授權(quán)可以與在線經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密銜接，聯(lián)通在線沃音樂在IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)交易、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP孵化、衍生產(chǎn)品研發(fā)及銷售、運(yùn)營等各個(gè)方面制定了一體化生態(tài)體系，全面開展IP產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作，快速解決商業(yè)化變現(xiàn)難題，逐步發(fā)展IP版權(quán)交易、衍生產(chǎn)品開發(fā)、銷售等動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，打造全球范圍IP領(lǐng)域中有影響力的平臺。

挖掘IP價(jià)值鏈，探索有品質(zhì)有價(jià)值的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，為更多的用戶提供有力量有思考的精品內(nèi)容，是聯(lián)通在線沃音樂深耕IP產(chǎn)業(yè)的初衷。隨著IP粉絲時(shí)代來臨，IP成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長極，聯(lián)通在線沃音樂將繼續(xù)強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，使IP的力量無縫連接到上下游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的超級轉(zhuǎn)化。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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