??直播電商快速發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝因此迎來(lái)新機(jī)遇。
10月23日，在景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國(guó)手藝人、手藝商家推出“看見(jiàn)手藝”計(jì)劃。該計(jì)劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過(guò)流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見(jiàn)，為手藝人創(chuàng)造更多收入。
抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人木青表示，希望通過(guò)這一計(jì)劃，在未來(lái)一年，幫助超千名手藝人收入破百萬(wàn)。
（抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人木青）
直播電商為傳統(tǒng)工藝帶來(lái)新機(jī)會(huì)
中國(guó)的傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但隨著工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多的優(yōu)勢(shì)，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。
視頻直播時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。
“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多破圈的可能?！蹦厩啾硎荆瑐鹘y(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營(yíng)銷推廣能力，加之傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量主要被頭部商家占據(jù)，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。
木青認(rèn)為，抖音低門檻，易操作，“抖音賬號(hào)就是他們的門店，一臺(tái)手機(jī)就是最好的推廣工具，手工藝相關(guān)的短視頻、直播就是最好的推廣內(nèi)容?！?/span>
景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)傳統(tǒng)雕塑系主任邵長(zhǎng)宗同樣認(rèn)為，視頻對(duì)于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過(guò)程和工藝歷史等背后的故事里。視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息。”
日活用戶超過(guò)6億的抖音平臺(tái)，也吸引了越來(lái)越多手藝人。
李年根是江西新余的一位62歲的竹編師傅。他9歲開(kāi)始學(xué)習(xí)竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人。因?yàn)橹窬幉粧赍X，他前后收過(guò)30多個(gè)徒弟都因?yàn)槭杖雴?wèn)題改了行。去年開(kāi)始，李年根接觸抖音，通過(guò)抖音小店銷售竹編產(chǎn)品，一個(gè)月能賣出5萬(wàn)元。
不止是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的學(xué)生周馨，通過(guò)抖音直播，在兩個(gè)月時(shí)間里，賣出了10萬(wàn)元手作瓷器，是過(guò)去同期收入的100倍。她計(jì)劃畢業(yè)后依托抖音開(kāi)展自己的工作室。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前為止，有超過(guò)5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。今年以來(lái)，在抖音傳統(tǒng)手工藝商品的銷售額以每個(gè)月近乎翻倍的速度增長(zhǎng)，9月相關(guān)商品的銷售額相比1月增長(zhǎng)了71倍。
助千名手藝人年收入破百萬(wàn)
“抖音電商就是希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢有收入，讓真正地好手藝走進(jìn)大家的生活中?！蹦厩嘟榻B，抖音“看見(jiàn)手藝”項(xiàng)目，將通過(guò)官方流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多重措施，讓大家都能搭上直播電商的快車道。據(jù)介紹，招募計(jì)劃已經(jīng)上線，在抖音搜索“看見(jiàn)手藝”即可報(bào)名參與。
由于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點(diǎn)，為更好地服務(wù)手工藝人和商家，抖音電商在全國(guó)多個(gè)傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開(kāi)設(shè)了直播電商基地?；孛嫦騻鹘y(tǒng)邀請(qǐng)商家和手藝人入駐。直播基地將向商家提供資源整合、培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)等一體化的配套服務(wù)，并對(duì)物流、品控進(jìn)行把關(guān)。
今年7月，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國(guó)首個(gè)陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開(kāi)窯節(jié)，5天時(shí)間累計(jì)成交額超過(guò)5000萬(wàn)。據(jù)介紹，這樣的基地抖音電商已經(jīng)在全國(guó)落地20多個(gè)，類目覆蓋，陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。
木青表示，對(duì)于傳統(tǒng)工藝來(lái)說(shuō)，要有傳承首先要有市場(chǎng)，手藝人要有收入，有盼頭。希望通過(guò)一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過(guò)百萬(wàn)。
此外，即將到來(lái)的抖音電商雙十一大促“1111抖音寵粉節(jié)”，也將為手藝人開(kāi)辟“匠心”專屬板塊。
抖音“看見(jiàn)手藝”計(jì)劃在江西率先落地。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音與江西省達(dá)成“贛匠計(jì)劃”合作，將利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓江西省的手藝人能夠被更多人看見(jiàn)。
江西省文資辦主任王成饒出席本次活動(dòng)。
（責(zé)任編輯：楊丹丹）
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