??直播電商快速發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝因此迎來新機遇。
10月23日，在景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。該計劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優(yōu)惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入。
抖音電商運營負責人木青表示，希望通過這一計劃，在未來一年，幫助超千名手藝人收入破百萬。
（抖音電商運營負責人木青）
直播電商為傳統(tǒng)工藝帶來新機會
中國的傳統(tǒng)工藝源遠流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。
視頻直播時代的到來，給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機會。
“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多破圈的可能?！蹦厩啾硎荆瑐鹘y(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，加之傳統(tǒng)電商平臺的流量主要被頭部商家占據(jù)，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費者發(fā)現(xiàn)。
木青認為，抖音低門檻，易操作，“抖音賬號就是他們的門店，一臺手機就是最好的推廣工具，手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內(nèi)容?！?/span>
景德鎮(zhèn)陶瓷大學傳統(tǒng)雕塑系主任邵長宗同樣認為，視頻對于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術文化價值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設計上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里。視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息?！?/span>
日活用戶超過6億的抖音平臺，也吸引了越來越多手藝人。
李年根是江西新余的一位62歲的竹編師傅。他9歲開始學習竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人。因為竹編不掙錢，他前后收過30多個徒弟都因為收入問題改了行。去年開始，李年根接觸抖音，通過抖音小店銷售竹編產(chǎn)品，一個月能賣出5萬元。
不止是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷大學的學生周馨，通過抖音直播，在兩個月時間里，賣出了10萬元手作瓷器，是過去同期收入的100倍。她計劃畢業(yè)后依托抖音開展自己的工作室。
據(jù)統(tǒng)計，目前為止，有超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。今年以來，在抖音傳統(tǒng)手工藝商品的銷售額以每個月近乎翻倍的速度增長，9月相關商品的銷售額相比1月增長了71倍。
助千名手藝人年收入破百萬
“抖音電商就是希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢有收入，讓真正地好手藝走進大家的生活中?！蹦厩嘟榻B，抖音“看見手藝”項目，將通過官方流量扶持、費用優(yōu)惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多重措施，讓大家都能搭上直播電商的快車道。據(jù)介紹，招募計劃已經(jīng)上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報名參與。
由于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點，為更好地服務手工藝人和商家，抖音電商在全國多個傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開設了直播電商基地。基地面向傳統(tǒng)邀請商家和手藝人入駐。直播基地將向商家提供資源整合、培訓運營等一體化的配套服務，并對物流、品控進行把關。
今年7月，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國首個陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開窯節(jié)，5天時間累計成交額超過5000萬。據(jù)介紹，這樣的基地抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個，類目覆蓋，陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。
木青表示，對于傳統(tǒng)工藝來說，要有傳承首先要有市場，手藝人要有收入，有盼頭。希望通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬。
此外，即將到來的抖音電商雙十一大促“1111抖音寵粉節(jié)”，也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊。
抖音“看見手藝”計劃在江西率先落地。發(fā)布會現(xiàn)場，抖音與江西省達成“贛匠計劃”合作，將利用平臺優(yōu)勢，讓江西省的手藝人能夠被更多人看見。
江西省文資辦主任王成饒出席本次活動。
（責任編輯：楊丹丹）
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