???運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 劉慧敏/文

很大很精美的盒子只裝很小一個(gè)商品，化妝品已經(jīng)成了過(guò)度包裝的“重災(zāi)區(qū)”，其中就不乏有雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、古馳、嬌韻詩(shī)等一些國(guó)際大牌。

近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局最近針對(duì)天貓、淘寶等一些平臺(tái)進(jìn)行抽查，發(fā)現(xiàn)雅詩(shī)蘭黛等這些產(chǎn)品均在過(guò)度包裝問(wèn)題，主要點(diǎn)出這些品牌商品的空隙率太高，換句話說(shuō)就是產(chǎn)品小而外包裝太大。

其實(shí)商品包裝最根本的功能是為了保護(hù)商品，其次才是促銷。但俗話說(shuō)“人靠衣裝，馬靠鞍”，在現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，在很多90后、00后的眼里，化妝品涉及是否符合自己審美的重要性已經(jīng)與產(chǎn)品功效不相上下了，因而越來(lái)越多的消費(fèi)者將包裝“顏值”作為是否購(gòu)買的一項(xiàng)重要因素，還有的消費(fèi)者更是以此展示自己在經(jīng)濟(jì)上富裕、品位上個(gè)性的優(yōu)越感。

當(dāng)然，作為商家是樂(lè)意看到這一情況的，對(duì)于品牌方而言，只要設(shè)計(jì)出一些精美的包裝就能一定程度上提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，讓消費(fèi)者為其產(chǎn)品附加值多多買單，何樂(lè)而不為呢。

說(shuō)到底，產(chǎn)品包裝是商品銷售的敲門磚，它一定程度上符合某些消費(fèi)者的心理需求，但不得不得提醒的是，包裝還需適度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺(jué)，像這次上榜的這些國(guó)際大品牌，里面的商品體積連外包裝的1/3都占不到，難免不被消費(fèi)者詬病。

（責(zé)任編輯：劉慧敏）

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