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?運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧/文

近日，運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)針對家電行業(yè)虛假宣傳案例進(jìn)行了梳理推出“2020年315家電企業(yè)虛假宣傳榜”，其中知名品牌格力因一款電飯鍋涉嫌虛假宣傳上榜。

董明珠的一句話引熱議

去年8月，在中國質(zhì)量協(xié)會40周年大會上，董明珠在推薦格力生產(chǎn)的電飯煲時(shí)稱，“現(xiàn)在還有人到日本買飯煲嗎？我們的飯煲賣到日本，日本人告訴我，格力的飯煲比日本還要好。我們還做出三高人群的飯煲，如果有血糖高的人，買我們的飯煲?！弊詈筮€撂下一句承諾，“保證你敞開吃，血糖不升高”。此話一出，立馬引發(fā)了不少熱議。

然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，格力商城的微店內(nèi)僅有一款名為“大松金康煲”的電飯煲，標(biāo)識著“糙米發(fā)芽飯適合三高人群食用”的廣告。

不久，格力官方微博發(fā)文稱，這款“讓三高群體敞開吃飯”的電飯煲，能夠通過特有的活化技術(shù)，將糙米發(fā)芽飯的制作時(shí)間，從傳統(tǒng)制作的十幾個(gè)小時(shí)縮短至四個(gè)小時(shí)。

且央視曾做過一期有關(guān)“脫糖電飯煲”的節(jié)目，有關(guān)醫(yī)療專家已經(jīng)指出，降低血糖升高的速度和降低血糖不是一個(gè)概念，這種電飯煲對于控制血糖“沒有那么大作用”。

針對此，不少網(wǎng)友吐槽稱董明珠是在“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，存在“虛假宣傳”的嫌疑。

而南方周末也針對此事進(jìn)行了后續(xù)報(bào)道，京師律師事務(wù)所高級合伙人鐘蘭安指出，董明珠作為公司高管，在公開場合的言論屬于職務(wù)行為，“保證你敞開吃，血糖不升高”屬于企業(yè)的廣告。根據(jù)廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定，如果廣告不符合事實(shí)，則有可能涉嫌虛假宣傳。

9月8日，南方周末記者發(fā)現(xiàn)淘寶部分商家已將這款“三高”人群電飯煲下架。

曾因“世界名牌”涉嫌虛假宣傳

其實(shí)，格力涉嫌虛假宣傳在2012年也曾發(fā)生過。

當(dāng)時(shí)據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道稱，因宣傳內(nèi)容用詞夸張，涉嫌虛假宣傳，6月上旬，江西撫州某家電賣場所銷售的格力空調(diào)等產(chǎn)品遭工商部門調(diào)查。

格力空調(diào)自稱“世界名牌、中國節(jié)能減排上榜品牌”，工商執(zhí)法人員認(rèn)為這些宣傳內(nèi)容不僅真實(shí)性令人懷疑，而且，這些稱號榮譽(yù)的授予涉嫌違反國家規(guī)定。

撫州市工商局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局局長陳桂順向媒體記者表示，當(dāng)前許多產(chǎn)品的宣傳很不規(guī)范，而許多違規(guī)的亂評比、亂授榮譽(yù)的行為，又助長了這種歪風(fēng)，這些宣傳，會嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的利益。

多次“挑釁”競爭對手

其實(shí)這些年來，董明珠也曾就質(zhì)量問題多次“挑釁”競爭對手。

眾所周知，美的空調(diào)此前因“一晚只需一度電”的廣告語火遍大江南北，然而，董明珠不止一次在公開場合炮轟美的空調(diào)的這個(gè)“一晚低一度電”的空調(diào)廣告宣傳語是“欺騙消費(fèi)者” 、是“忽悠”。

對此美的不得不將“一晚一度電”的宣傳個(gè)改為“一晚低至一度電”。

近幾年，格力和美的的“明爭暗斗”也從未停止。

值得一提的是，去年，格力再次舉報(bào)競爭對手稱，稱奧克斯空調(diào)“虛假宣傳”，也引發(fā)了不少非議。

格力電器在官方微博上發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報(bào)信》。

格力電器在舉報(bào)信中表示，奧克斯生產(chǎn)的多個(gè)型號空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大，不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，對國家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。

奧克斯隨后在官方微博上回應(yīng)稱，格力舉報(bào)不實(shí)，并已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。奧克斯指出，格力既非消費(fèi)者又非國家監(jiān)管部門，其聲稱消費(fèi)者向其舉報(bào)奧克斯產(chǎn)品問題，明顯不合情，不合理，漏洞百出。

近年來，國內(nèi)空調(diào)市場早已進(jìn)入白熱化階段，各家競爭激烈，常常發(fā)生詆毀競爭對手求“上位”的情況，不知董明珠到底是為了責(zé)任著想還是為了“博眼球”。

不過作為一家上市公司的高管或者法定代表人，其在公開場合宣傳公司產(chǎn)品，應(yīng)該視為一種職務(wù)行為，只要其宣傳的內(nèi)容與事實(shí)不符，就涉嫌虛假宣傳。

不知董明珠今后在懟其他競爭對手時(shí)能否站得住腳，畢竟自己的“黑歷史”擺在那呢。

（責(zé)任編輯：吳碧慧）

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