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?運營商財經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧/文

近日，水井坊再次經(jīng)歷了總經(jīng)理任法人的過程，危永標在接任水井坊總經(jīng)理不到7個月的時間，又將任命為水井坊的法定代表人。

運營商財經(jīng)網(wǎng)獲悉，2019年5月，一張“突如其來”的人事調整公告稱，曾任職世界三大烈酒和葡萄酒集團之一保樂力加（中國）有限公司的危永標，將在兩個月后取代范祥福擔任總經(jīng)理一職。此后7月，范祥福因個人原因辭去總經(jīng)理一職，繼續(xù)擔任公司董事長職務。

資料顯示，自水井坊被帝亞吉歐控股后，直到2015年10月，水井坊迎來一位中國籍總經(jīng)理，就是有著啤酒行業(yè)二十余年從業(yè)經(jīng)驗的范祥福。不過，就在范祥福擔任該公司總經(jīng)理的8個月后，2016年6月，水井坊發(fā)布公告稱，公司法定代表人將由董事長陳壽祺變更為董事、總經(jīng)理范祥福。時隔兩年，2018年6月，執(zhí)掌水井坊四年的陳壽祺卸職董事長一職，接任者正是時任總經(jīng)理的范祥福。看來這是水井坊的“慣例”了。

此外，在2013年、2014年，水井坊業(yè)績大幅虧損，但是其銷售費用仍然占比70%以上。而在“范祥福”時代，雖然業(yè)績有了起色，但是在銷售費用這塊也依舊持續(xù)上升中。從中可以發(fā)現(xiàn)，水井坊較為依賴營銷。

2018年，水井坊的銷售費用8.54億元，其中廣告費用6.79億元，均創(chuàng)歷史新高。水井坊與《國家寶藏》節(jié)目9大國寶藏品一同進駐故宮，開創(chuàng)白酒品牌踏入紫禁城的先河。

去年9月12日，水井坊帶著博物館壹號（定價10998元）登上了北京太廟，可謂大出風頭。

從2011年到2019年上半年，水井坊在廣告上的投入累計32億元，同期創(chuàng)造的凈利潤只有16億元。 

難道水井坊只能靠燒錢才能維持業(yè)績了？不知在今后的“危永標”時代是否會依舊延續(xù)這樣的“傳統(tǒng)”？

（責任編輯：吳碧慧）

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