運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)   張帥/文

聲勢(shì)浩大的雙十一已經(jīng)結(jié)束，手機(jī)行業(yè)也是樂(lè)開(kāi)了花，天貓1207億的銷(xiāo)售額里手機(jī)業(yè)貢獻(xiàn)不少。其中，OPPO的表現(xiàn)著實(shí)引人注意，這個(gè)線下渠道遍布全國(guó)的手機(jī)大廠，竟然在線上也有了新的風(fēng)景。

此前OPPO 副總裁吳強(qiáng)透露，OPPO線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)個(gè)。誠(chéng)然，強(qiáng)大的線下能力已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外對(duì)OPPO的固有印象，這次上演一出線下反哺線上的好戲，想必也令某些打著“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”旗號(hào)的手機(jī)廠商大跌眼鏡。

雙十一天貓數(shù)據(jù)顯示，OPPO位居手機(jī)品牌銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額排行榜第四名，在國(guó)產(chǎn)品牌中位居前三。京東數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了這一點(diǎn)，雙十一期間OPPO銷(xiāo)售額位居國(guó)產(chǎn)品牌前三，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率更是超過(guò)150%，位居第二位。

天貓的榜單還公布了單品銷(xiāo)量排行，OPPO的明星產(chǎn)品R9s手機(jī)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)排名國(guó)產(chǎn)手機(jī)第二名，單品銷(xiāo)售金額排名國(guó)產(chǎn)手機(jī)第四位。這在去年就顯示出來(lái)一點(diǎn)端倪，去年雙十一，OPPO R7系列手機(jī)成為2500-2999元級(jí)手機(jī)的銷(xiāo)售冠軍，而今年OPPO R9s接力成功，保持了這個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。

此前雷軍接受采訪時(shí)，表示OPPO成功是因?yàn)閾Q機(jī)潮和信息不對(duì)稱(chēng)，但是小米同期卻大肆宣揚(yáng)自己的線下店，未免有東施效顰之嫌。雙十一后OPPO方面表示，好的產(chǎn)品不論線上線下，都會(huì)受到歡迎。

問(wèn)題又回到了渠道之爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)的確是一種新興的渠道模式，并且借助風(fēng)勢(shì)，越吹越猛，進(jìn)而有人興起線下無(wú)用論，然而，用戶只靠PPT了解機(jī)器靠譜么？“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”的古語(yǔ)絕非空穴來(lái)風(fēng)，消費(fèi)者會(huì)愿意為自己的體驗(yàn)和貼心的服務(wù)買(mǎi)單。

　　線上線下都是渠道而已，最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。OPPO內(nèi)部人員也表示，品牌不分線上和線下，全渠道融合才是王道。雙十一已過(guò)，但是對(duì)各大手機(jī)廠商將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，渠道之爭(zhēng)或許要告一段落了。