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?運營商財經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧/文

近日，著名母嬰電商品牌“母嬰之家”疑似運營異常，不僅出現(xiàn)押金難退現(xiàn)象，曾經(jīng)的注冊地址也已人去樓空，這是要徹底涼涼的節(jié)奏？

據(jù)悉，母嬰之家成立于2003年10月，定位于一站式專業(yè)母嬰用品網(wǎng)上商城。為0-3歲嬰幼兒產(chǎn)品、新媽媽、準媽媽用品提供專業(yè)零售服務。母嬰之家經(jīng)營的產(chǎn)品包括奶粉，紙尿褲，營養(yǎng)品，輔食，喂哺用品，洗護用品，童車童床，媽媽用品，嬰兒服飾，日常生活用品，玩具等等。

曾經(jīng)紅極一時的母嬰之家，最終還是走向了“滅亡”，或將被列入經(jīng)營異常的黑名單，到底是什么原因？

其實，母嬰之家如今這種結局早有前兆，長達四年的持續(xù)虧損、因未公布財報被終止掛牌、多次列入失信名單等，早已讓媽媽消費者們徹底失去信任。隨著二孩政策的開放，以及85、90、95后媽媽消費者的消費者結構的變化，傳統(tǒng)的垂直母嬰電商很難能夠滿足消費者不斷升級的需求，大量的競爭對手也讓母嬰之家沒有了“還手”的能力。

運營商財經(jīng)網(wǎng)了解到，隨著淘寶、京東、網(wǎng)易的加入，不僅擁有強大的技術支持，還有雄厚的財力作為支撐。據(jù)資料顯示，其中天貓國際就占據(jù)了母嬰行業(yè)52.9%的市場份額，其母嬰用戶規(guī)模更是超過2億人，其中“90后”、“95后”年輕消費者占比超過60%。還有不斷涌現(xiàn)的微商來搶占份額，看來母嬰之家的市場份額就是不斷被削弱直至不見的。

面對如此困境，垂直電商又該如何反擊？相比“大分量”的競爭對手，母嬰之家有著“船小好掉頭”的優(yōu)勢，或許會員制和精選品成為一絲希望。隨著母嬰行業(yè)的造假等魚龍混雜的行業(yè)亂象，母嬰之家這類垂直電商可以開辟屬于自己的經(jīng)營之道。如果及早有所覺悟，相信母嬰之家也不會落得如此下場。

（責任編輯：楊丹丹）

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