號稱“能治40種病” 這是華北制藥的口氣還是底氣?
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運營商財經(jīng)網(wǎng) 實習生楊雯翕/文
近日,不少網(wǎng)友舉報一款名為“益掌通”的草本抑菌液產(chǎn)品。據(jù)了解,此產(chǎn)品的廣告宣稱可以“能治40種病,用藥一瓶能棄輪椅走路”。這樣的說法不禁讓人大感意外,難道“神藥”真的現(xiàn)世了?還是藥企又重走“權健”老路,用上了虛假宣傳和傳銷的套路?
“藥”非“神藥”,套路滿滿
關于這款產(chǎn)品,經(jīng)銷商方面對此的宣傳是“能治神經(jīng)性頭痛、感冒發(fā)燒、哮喘、老寒腿、牙疼、腰間盤突出、骨質(zhì)增生等不下40種病”,號稱
“不拔罐、不刮痧、不做火療,益掌通哪痛掌哪,掌到痛消”。
而實際上,不少網(wǎng)友反映此產(chǎn)品并沒有奇效,甚至會產(chǎn)生“脫皮”或是“皮膚被燒黑”的不良反應。廣告中所說的療效,一個也沒有。
更令人大跌眼鏡的是,這樣一款宣稱比藥還神奇的產(chǎn)品,竟然不是“藥”。其批準文號為“粵衛(wèi)消證字(2017)-01-第8003號”。眾所周知,消字號的產(chǎn)品僅僅屬于衛(wèi)生消毒用品的范疇,并不具有治療的效果。
而經(jīng)銷商對此的解釋是“益掌通是華北制藥公司生產(chǎn)研發(fā)的,只是由于藥字號產(chǎn)品國家不允許個人銷售,所以申請的是消字號”。
這樣的解釋并不能讓人信服。既然益掌通本身不是藥字號產(chǎn)品,也沒有神奇的療效,那就涉嫌虛假宣傳。經(jīng)銷商的解釋加上其“存在入門費,同級返利、團隊業(yè)績”的銷售模式更是讓益掌通有拉人頭傳銷的嫌疑。
華北制藥期待轉型卻選錯了方法
據(jù)了解,掌易通這款產(chǎn)品由華北制藥生產(chǎn)研發(fā),擬進軍國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的大健康市場。其意圖再明顯不過,無非是眼饞國內(nèi)市場反響良好的保健品市場,想要分一杯羹。
華北制藥曾是我國的最大抗生素企業(yè),旗下產(chǎn)品種類眾多。但近幾年來,受環(huán)保壓力和愈加嚴苛的限抗令影響,華北制藥雖提出了轉型思路,但種種跡象卻顯示,轉型計劃的完成效果并不明顯。
2019年一季度,華北制藥實現(xiàn)營收26.66億元,同比增長8.26%;凈利潤為3079.43萬元,同比增長16.46%,但去年同季度相比,卻下降了58.23%。18年,華北制藥雖實現(xiàn)營業(yè)總收入92.14億元,凈利潤2249萬元。但其計入當期損益的政府補助高達1.36億元,占凈利潤的比例高達90.07%。
如今的華北制藥面臨著營收徘徊不前、利潤增長乏力,甚至主要利潤來源于“政府補貼”的經(jīng)營窘境。華北制藥迫切想要改變,于是便將希望寄托于“神藥”益掌通,并為此還成立了一個大健康事業(yè)部,專門負責其線上線下的營銷。
不負眾望,掌易通取得的驚人收益也令華北制藥十分滿意。據(jù)悉,益掌通于2017年上市銷售,不到一年,就實現(xiàn)破億銷售額。截止2018年8月,銷售額暴漲300%,擁有十萬人經(jīng)銷商團隊。
但隨著人們對益掌通產(chǎn)品及其銷售模式的了解,質(zhì)疑也越來越多。隨著掌易通從產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、營銷方式多個環(huán)節(jié)漏洞迭出,其接下來的結果如何,可想而知。
華北制藥這樣劍走偏鋒,生產(chǎn)的產(chǎn)品不是藥品卻聲稱包治百病,銷售模式也大打擦邊球,難免讓人質(zhì)疑其企業(yè)形象。想要轉型卻“病急亂投醫(yī)”,華北制藥這次似乎走錯了一步。
(責任編輯:李丹陽)
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