運營商世界網 馬哲/文

今年，蘋果陷入了困境中。蘋果各種硬件的市場份額均在緩緩下降，營收出現了十多年來的首次萎縮。為了盈利，蘋果竟開始賣翻新機了。翻新機售價比新品便宜約15%，這項新業務雖能給蘋果帶來不菲的收入，卻是蘋果營銷史上最糟糕的主意。

有媒體報道，蘋果曾在2007年嘗試過銷售翻新手機，不過后來并未持續銷售。此前，蘋果曾在官網上出售過翻新筆記本電腦、平板電腦及各種附件，但iPhone是蘋果的核心產品，占據蘋果總營收的六成左右，這還是它第一次被擺上官網叫賣翻新版。這表明蘋果為了拯救營收下滑，實在是很著急。

目前，蘋果出售的翻新手機型號限于iPhone 6S和iPhone 6S Plus。16GB iPhone 6S的售價為449美元，16GB的iPhone 6S Plus售價為529美元，這比新產品的價格便宜了100-120美元。

蘋果稱，翻新手機已通過了全面測試，更換了測試中發現有缺陷的零部件，并經過清理、檢查，為買家提供購買新iPhone附帶的所有配飾。這些手機可以運行原版操作系統，也可以運行最新版操作系統。

事實上，在中國、印度等國家，本就有大量非官方零售商在銷售翻新版iPhone，市場對此的需求已經得到了反復驗證。蘋果無法坐視這塊市場被他人瓜分走是可以理解的，只是高冷定位和中端市場收益難以兩全，這次蘋果選擇了后者，恐怕傷了不少果粉的心。

在印度，蘋果也曾計劃大規模銷售翻新手機。但印度政府出于保護本土手機制造業的考慮，拒絕了這一計劃。

目前，翻新手機尚未在中國官網上出售。不過現在在中國官網上，可以看到翻新iPad等產品。