京東618迎來新一輪五年發(fā)展周期 ThinkPad借勢煥發(fā)年輕力

2019-06-16 10:28

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?彈指一揮間，京東618已經(jīng)走過15年。過去的15年是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速騰飛、人民生活水平顯著提升、電商不斷融入人們?nèi)粘Ｉ钪械?5年。憑借值得“信賴”的平臺差異化優(yōu)勢，過去的時間里，京東與品牌商、合作伙伴攜手，創(chuàng)造了眾多奇跡：2018年，15個品牌成交額超過百億、159個品牌成交額超過10億、158個品牌成交額達(dá)到5-10億。

中國經(jīng)濟(jì)常常以五年為一個發(fā)展周期，企業(yè)亦多是如此。2019年的京東618即將迎來新的五年周期，打好這一仗對于開啟新的五年重要性不言而喻。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；我們還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費(fèi)者！

而已然開場的京東618大戰(zhàn)贏得了諸多閃耀勛章，如開門紅當(dāng)天，5分鐘賣出PC超50000臺，一小時售出超過1700萬件商品，同比增長83%，不勝枚舉。到了6月12日的京東電腦數(shù)碼品類日，京東618上演了一場了PC界的百雄爭霸。作為傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)化的先行者，ThinkPad一舉闖進(jìn)筆記本品牌銷量當(dāng)日榜TOP10和輕薄本品牌銷量當(dāng)日榜TOP5，展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的“新春”樣貌。在6月13日，ThinkPad更是成為筆記本、輕薄本雙榜的冠軍，活力盡顯！

互惠共贏營銷創(chuàng)新造ThinkPad爆款

在大部分人的印象中，提到ThinkPad很容易就會聯(lián)想到經(jīng)典的黑色外觀設(shè)計和獨(dú)特的小紅點(diǎn)標(biāo)識，但是隨著電腦市場愈加飽和，ThinkPad很早就意識到了單純依靠線下并不能獲取更大的用戶體量，作為由線下轉(zhuǎn)到線上，再轉(zhuǎn)到由互聯(lián)網(wǎng)平臺引領(lǐng)的線上線下融合的先行者，早在2012年，ThinkPad就與京東簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

為了更好的進(jìn)行線上線下融合，加深品牌在用戶心目中的認(rèn)知度和信任度，ThinkPad多次選擇京東作為產(chǎn)品首發(fā)平臺，通過最優(yōu)惠、最豐富、最好玩運(yùn)營方式，不斷刷新銷售目標(biāo)。2012-2018，ThinkPad銷量平均每年增長70%，整體實現(xiàn)10倍增長。期間，2018年的618實現(xiàn)了銷量20分鐘銷售破千的最佳記錄，銷量平均每年增長70%，整體實現(xiàn)10倍增長；多年以來合作的卓越成績，也讓京東電腦成為ThinkPad新品首發(fā)平臺。

當(dāng)然，在此期間，京東也一直為合作伙伴們提供銷售、營銷、服務(wù)等平臺的全方位大力度支持。2018年1月11日在京東獨(dú)家首發(fā)的新品ThinkPad翼480就是一個好的典型案例。

京東利用大數(shù)據(jù)分析，為ThinkPad翼480量身打造了三張新品海報，分別精準(zhǔn)指向?qū)W生、職場新人、創(chuàng)業(yè)人士三大人群，在新品首發(fā)當(dāng)天銷量破8000臺大關(guān)，成為一鳴驚人的爆款，同時也創(chuàng)下了ThinkPad新品首發(fā)歷史銷量新高，這大大穩(wěn)固了ThinkPad與京東的互惠會贏合作關(guān)系，實現(xiàn)了口碑和銷量的雙提升。

也正是雙方以營銷打造爆款產(chǎn)品、以品質(zhì)積淀優(yōu)質(zhì)口碑的突出表現(xiàn)，讓ThinkPad獲得了2019年京東618全球品牌峰會的2019 “京東零售最佳新品營銷獎”，證明了自己在風(fēng)云變化的互聯(lián)網(wǎng)時代依舊傲立電腦江湖的實力。

2019京東零售最佳新品營銷獎頒獎現(xiàn)場

打造全方位賦能場探索強(qiáng)大消費(fèi)勢能

京東618已經(jīng)走過了15年，回望15年的發(fā)展和變遷，京東在電商大浪淘沙中存活了下來，并且贏得了商家、用戶的信賴。對于消費(fèi)者而言，京東通過自建物流等舉措打造了以211限時達(dá)為代表的一系列高品質(zhì)服務(wù)，在2018年京東618期間，不少用戶在618下午就收到了上午購買的商品?？梢哉f，京東創(chuàng)立了618，并將它打造成為與11.11雙峰鼎立的年度全民購物狂歡之一，并且其意義已經(jīng)超出去購物的范疇，還在不斷為消費(fèi)者、品牌、行業(yè)和全社會創(chuàng)造全新的、無與倫比的價值。

總而言之，京東早已經(jīng)不僅僅是強(qiáng)大的銷售平臺，更是全方位的品牌賦能場，在平臺上不僅品牌多，而且合作更深入。無數(shù)品牌在京東的這種賦能下，成長、壯大。伴隨京東零售向全場景、數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型走向深入，京東與品牌之間的合作，京東、品牌、用戶之間形成的正向飛輪也在持續(xù)進(jìn)化，不斷探索無限的新可能。

放眼未來，借助開放戰(zhàn)略和全渠道的業(yè)務(wù)布局，京東也一定會繼續(xù)為用戶、合作伙伴、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值，并成為用戶體驗最佳、最受用戶信賴的全渠道綜合零售平臺。結(jié)合京東平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，ThinkPad在本次京東618年中盛會中將繼續(xù)深化與京東的合作關(guān)系，推出了更大規(guī)模的優(yōu)惠措施、更有趣的營銷互動玩法，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)需求的釋放，成就零售行業(yè)新楷模。