運(yùn)營商世界網(wǎng)  董佳堯/文

今年來網(wǎng)紅一詞的普及受到了廣泛的歡迎和關(guān)注，直播平臺無疑是對于美女帥哥還有眾奇葩們施展身手的好舞臺。各大直播平臺的網(wǎng)紅層出不窮，直播平臺更是應(yīng)接不暇，可是直播平臺的宣傳終究不能默默無聞的發(fā)展，想要更多的勾住人們的眼球，明星效應(yīng)似乎已經(jīng)成為不可缺少的利器，成為優(yōu)勢的資源必然會引發(fā)各大平臺的瘋搶，而這些效應(yīng)真的就如同預(yù)期的效果么，拋出去的大額明星費(fèi)是無奈還是“良策”。

直播下半場競演正悄然行動

不得不承認(rèn)的是，直播平臺與2016年初“百團(tuán)大戰(zhàn)”的狀態(tài)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，YY應(yīng)經(jīng)成為上市公司，并完成C輪融資15億元。而新起之秀的斗魚、映客兩家獨(dú)角獸創(chuàng)業(yè)公司，估值也超過了70億人民幣。直播行業(yè)的熱度仍在持續(xù)，但是人們已經(jīng)對以主播為核心的秀場內(nèi)容感到疲憊，各平臺也在渴求更多形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)。

而各大明星、奧運(yùn)健兒和搞笑藝人紛紛登上直播的舞臺，著實(shí)為直播平臺廣增不少人氣。據(jù)統(tǒng)計映客邀請的“洪荒少女”傅園慧累計觀看人數(shù)突破2000萬。

由此看來，直播平臺怎么會滿足于以主播為核心的發(fā)展。隨著直播平臺開始慢慢走向企業(yè)化的步伐，直播大戰(zhàn)的下半場競演正逐漸拉開。

明星效應(yīng)不盈利也要拼

眾所周知，直播平臺的首要經(jīng)濟(jì)收入來源除了主播外，便是廣告。有業(yè)內(nèi)人士稱，直播本身瞄準(zhǔn)的大眾通俗文化、對高顏值美女帥哥的感官需求，這是導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新的主要原因之一。在線直播行業(yè)里幾無差異化可言，創(chuàng)新真的很難，大家拼的就是錢和資源。所以明星效應(yīng)對于各平臺來說絕對是無疑爭搶的肥肉。

雖然花椒“拿下了”范冰冰，但花椒高層表示“明星無法每天來平臺上直播，一個月有兩次已經(jīng)非常不錯了?！?

這樣來看短期內(nèi)，明星帶來了大量的流量、關(guān)注度，也讓直播這件事變得更加“高大上”。但這也引發(fā)了另一個問題：盡管明星直播使得平臺的流量迅速上升，但用戶的留存度堪憂。不過為了關(guān)注度和品牌的知名度，各個平臺還是會奮不顧身的跳進(jìn)明星效益的漩渦。

說是互利共贏 燒錢的還是平臺

客觀的來說，名人和直播平臺的之間的關(guān)系是相互作用的，一方面平臺可以借助名人氣提升用戶關(guān)注度和品牌知名度，另一方面，名人也能借助平臺和粉絲產(chǎn)生更多互動。

而據(jù)資料顯示，映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨(dú)家總冠名，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，僅三場演唱會直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。

雖說現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的名人動用直播來為即將發(fā)行的影視音樂作品進(jìn)行宣傳造勢，各大直播平臺也在爭搶明星首秀資源，但是歸根結(jié)底花錢的依舊是直播的平臺。

所以對于視頻直播平臺來講，如果后續(xù)內(nèi)容輸出不能填補(bǔ)用戶的需求，一旦用戶流失將會大大增加單個用戶的引流成本，而如果依靠持續(xù)的明星曝光獲取關(guān)注，難免陷入反復(fù)“燒錢”的輪回。而在眼花繚亂的戰(zhàn)局中，注定有人會被踢出局，如何有效的控制成本，增加流量才是直播平臺首要解決的難題。