運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 李雪瑩/文

27日，京東內(nèi)部《關(guān)于2017年薪酬普調(diào)政策的通知》被有關(guān)媒體曝光，據(jù)郵件內(nèi)容顯示，京東將在2017年給所有中基層員工大幅加薪，這一舉措似乎正是呼應(yīng)了前幾日《反腐內(nèi)部公告》里集中實(shí)名公布的10起內(nèi)部腐敗案件，表面看起來(lái)是為了“高薪養(yǎng)廉”，但是在這個(gè)特殊的時(shí)期不斷高調(diào)“現(xiàn)身”，卻顯得過(guò)分做作了！

自從不知某年某月光棍節(jié)那一天成了“燒錢(qián)日”之后，這一天便成了一個(gè)傳承下來(lái)的消費(fèi)日，屬于賣(mài)家和買(mǎi)家的雙重狂歡，電商界的兩大元老也從只在這一天爭(zhēng)斗蔓延到這一段時(shí)間都不會(huì)消停，各種手段各種技巧的對(duì)全民進(jìn)行“勸購(gòu)轟炸”，只要接觸網(wǎng)絡(luò)的人估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)招架得住，尤其是電商界的“奧斯卡影帝影后”樂(lè)此不疲的將自己的表演才能發(fā)揮的淋漓盡致已達(dá)到為各自“電商新劇”宣傳造勢(shì)的目的之時(shí)，狗叫了，貓笑了。

第一場(chǎng)戲：殺雞儆猴

10月24日，京東集團(tuán)通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)站和“廉潔京東”微信公眾號(hào)發(fā)布了一則《反腐內(nèi)部公告》，自曝10起員工腐敗案例，對(duì)涉事員工全部開(kāi)除并公布姓名，涉及其中的13名京東員工包括，京東服飾家居事業(yè)部奢侈品部總監(jiān)欒霽、生鮮事業(yè)部POP運(yùn)營(yíng)崗石利峰、京東華北區(qū)北京備件庫(kù)異常處理組主管薛毅等。

不得不說(shuō)，京東這一招實(shí)在是狠，實(shí)名公布意味著從此以后這些涉及腐敗的人將無(wú)法再在業(yè)界有立足之地，如此丑陋的行為哪里還會(huì)有人敢用，這分明就是斷了這些人的生路，但是既然演自然要演的逼真，不狠點(diǎn)觀(guān)眾能信？所以，走心的表演獲得了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，真誠(chéng)的反映了京東反腐的決心。

通過(guò)這一場(chǎng)戲，京東收獲了什么？首先自然是關(guān)注度，自公告發(fā)布以來(lái)，鋪天蓋地的夸贊褒獎(jiǎng)漫天飛舞，雖然跟用戶(hù)沒(méi)什么關(guān)系，但看到這么多人被開(kāi)除，還是會(huì)有很多人暗自稱(chēng)爽；其次就是美譽(yù)度，他們都說(shuō)“京東反腐反的好”；最后也是京東最想要的，給雙11的鋪墊，潛移默化的走進(jìn)了用戶(hù)的心里，三管齊下。

第二場(chǎng)戲：強(qiáng)拉仇恨

還是10月24日，發(fā)布《關(guān)于2017年薪酬普調(diào)政策的通知》，趕走了一批高層，內(nèi)部人心惶惶，大戰(zhàn)在即、大敵當(dāng)前，軍心不穩(wěn)可不行，京東這招來(lái)的簡(jiǎn)單粗暴——給錢(qián)，從上到下在職的都給，不要都不行：2017年給所有中基層員工大幅加薪，基層員工加薪幅度不低于10%，主管、經(jīng)理級(jí)員工則不低于20%。

一時(shí)之間，拉起了無(wú)數(shù)仇恨“看看別人家的公司”一句話(huà)引起了所有渴望加薪的各界人士的共鳴，各種羨慕嫉妒恨在朋友圈、業(yè)界傳播開(kāi)來(lái)，京東又將這個(gè)覺(jué)得演火了！

這場(chǎng)戲，京東依然有三個(gè)獲得：一是內(nèi)部員工的優(yōu)越感，我在京東我自豪；二是關(guān)注度，這是每場(chǎng)戲的直接原因；最后依然是連接上一場(chǎng)戲繼續(xù)對(duì)雙11之前京東知名度的加熱，厲害了!

不得不說(shuō)，京東的演技太逼真，差點(diǎn)就真的以為只是反腐和加薪！