運(yùn)營商世界網(wǎng)  董佳堯/文

10月27日，HTC公布2016年三季度財報，財報顯示期內(nèi)公司營收約7億美元，稅后凈虧損5700萬美元。與二季度虧損1.33億美元相比，三季度虧損明顯減少，比去年同期增加了4%。HTC認(rèn)為，之所以在短期內(nèi)取得成功，主要是因為9月營收比8月增加了42%，比去年9月增加了31%。可是曾經(jīng)如此輝煌的企業(yè)，眼前卻是這番景象，僅增加4%就稱取得成功，是否預(yù)示著HTC的命運(yùn)將步入諾基亞的后塵？

新品慘遭嫌棄 手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入衰落期

HTC10，這一部被寄予重振雄風(fēng)的手機(jī)，在大陸市場自今年4月上市以來就笑話不斷，從閹割版到京東預(yù)約不破百，讓很多用戶徹底對HTC失去了耐心。銷量不佳，差別對待使得HTC在中國區(qū)的成效甚微，甚至HTC的高管還表示，公司管理層對HTC 10的銷量感到失望。

近幾年來，蘋果的系統(tǒng)越來越流暢，三星在曲面屏，硬件等方面創(chuàng)新不斷，貌似只有HTC原地踏步，尤其是大陸市場，更是跟不上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的趨勢浪潮。

拿不起 放不下害了自己

不得不說，HTC走到今天這樣的地步究其原因，首先當(dāng)屬戰(zhàn)略失敗，HTC徘徊在高端和中低端的市場漩渦中，沒有及時把握市場方向和自己針對的發(fā)展目標(biāo)，使得大軍迷失方向。

起初，HTC將重點(diǎn)放在手機(jī)高端市場，想要與蘋果等高端品牌一較高下，對于中低端市場不屑一顧。雖然此舉依據(jù)自己起步時的便利條件在國外贏得了一些市場。

但是隨著時間的推移，國外市場趨于飽和（自己也無力爭奪）。國內(nèi)市場雖然前景看好，但是進(jìn)入太晚失了先機(jī)。國內(nèi)市場雖然前景看好，但是進(jìn)入太晚失了先機(jī)，以致于國內(nèi)市場的先機(jī)就落在了諸如小米、魅族、華為這樣的中低端手機(jī)手中。話句話說HTC打不贏三星和蘋果，又不屑再發(fā)展中低端手機(jī)。

加之在HTC10手機(jī)上采用區(qū)別對待策略，在業(yè)界引起巨大爭議，使得HTC手機(jī)業(yè)務(wù)越加難堪。

不走心 無力回天

其次，HTC的手機(jī)制造越來越不走心，HTC的所稱的優(yōu)點(diǎn)是所有國際大廠都做的到的，用戶購買出發(fā)點(diǎn)有多方面，外形、性能、拍照能力、續(xù)航能力以及創(chuàng)新噱頭等等。

而在此基礎(chǔ)上HTC并沒有什么突破。外觀和材質(zhì)幾乎沿用之前的設(shè)計，旗艦竟然使用聯(lián)發(fā)，拍照及續(xù)航能力也只能算中規(guī)中矩。創(chuàng)新方面也沒什么噱頭，也許這樣看上去并不差，但是同其他品牌對比就拉開了差距，也就是這代HTC產(chǎn)品無法刺激購買者的消費(fèi)欲望。

而“多下巴”這個槽點(diǎn)甚至已經(jīng)變成大家喜聞樂見的梗，加之工程師大批離職，HTC手機(jī)仍在吃老本，這就很容易解釋其目前衰敗的原因。

或為最后一搏？

報道稱，HTC近期對智能手機(jī)抱有很高的希望，將重點(diǎn)放在了高端設(shè)備上，未來將會減少低端、中端手機(jī)的數(shù)量。換言之，HTC認(rèn)為可以通過銷售更多的旗艦手機(jī)獲得更多利潤，而非廉價手機(jī)。下個月，HTC將會推出新智能手機(jī)。

話說回來，HTC號稱重心要轉(zhuǎn)移到大陸，推出高端機(jī)，面對中國區(qū)的高端市場飽和度，不知成效如何，HTC是否還能有所作為？就要看能否拿出誠意來。