運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)  譚喬/文

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近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

這種“增量不增收”的情況也不是第一次出現(xiàn)。資料顯示，近年來彩電市場(chǎng)的業(yè)績(jī)一直不被看好，雖然在銷售量上有所增加，但是銷售額卻總是不見增長(zhǎng)，這是怎么回事呢？

數(shù)據(jù)顯示，在渠道方面，第三季度線上彩電市場(chǎng)仍保持較高比重，市場(chǎng)零售量占比達(dá)39%，較去年同期增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長(zhǎng)61%，帶動(dòng)彩電市場(chǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)張。

而奧維云網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%；但零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，第三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模之所以同比上升有多方面原因，首先是第三季度商品房銷售面積同比增加26.9%，銷售金額同比增長(zhǎng)41.3%，拉動(dòng)家電市場(chǎng)新增需求；其次，消費(fèi)者信心回升以及終端促銷力度的加大也是銷量上升的原因。但同時(shí)，終端促銷導(dǎo)致彩電市場(chǎng)零售及出現(xiàn)下滑，由此導(dǎo)致了銷售額規(guī)模的下降。

此外，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2016年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%；2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。

對(duì)于彩電業(yè)接下來的發(fā)展趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)分析師表示，面板價(jià)格上漲有望拉動(dòng)彩電均價(jià)回暖。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，面對(duì)面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，但整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就。