運(yùn)營商世界網(wǎng) 陳雪杰/文

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近日，蘋果發(fā)布2016年第四季財報，據(jù)報告顯示，公司當(dāng)季營收為3178億元，比去年同期的3490億元下滑9%，凈利潤為609.9億元，比去年同期的752億元下滑19%。這是其自2001年來首次經(jīng)歷營收和凈利的下滑。

蘋果此次營收和凈利潤雙雙墜馬的局面已有15年之久未發(fā)生了，即使是在智能手機(jī)興起后，仍保持營收和凈利潤良好的狀態(tài)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年九月初此前的iPhone手機(jī)全球總銷量已超10億部。這是6年前2010年全球智能手機(jī)出貨量的3倍多，同時在剛剛結(jié)束的財年中，iPhone銷售占到了蘋果公司營收的63%，iPhone手機(jī)之于蘋果的重要性顯而易見。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，在蘋果15年首遇營收與凈利潤雙下滑背后，一是因智能手機(jī)市場規(guī)模迅速壯大，國產(chǎn)手機(jī)oppo 、vivo的崛起積壓市場空間，而蘋果手機(jī)自身又缺乏創(chuàng)新，只知一味討好消費(fèi)者；二蘋果公司的可穿戴設(shè)備市場份額第三季度暴跌51.6%，遭遇到殘酷的暴擊；三蘋果公司在將在本月發(fā)布Mac系列新款電腦，這也致使消費(fèi)者降低對其他電腦產(chǎn)品的購買欲。

繼蘋果智能手表在市場遭遇打擊，又加上蘋果新款電腦發(fā)售遠(yuǎn)水解不了近渴，蘋果公司唯有將希望放在iPhone7上，但iPhone7并未挽救蘋果營收和凈利潤下滑的厄運(yùn)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四季度售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。從數(shù)據(jù)上來看，iPhone7的銷量目前并未出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

值得注意的是，蘋果的第四季財報中顯示大中華區(qū)營收為87.85億美元，同比下滑30%，以此看來蘋果在華狀況十分嚴(yán)峻。做為CEO的庫克或許已經(jīng)意識到，故其頻繁來華，至于庫克來華是為搶回中國市場還是向華尋求幫助這還要看他今后的部署。