運營商世界網(wǎng) 李雪瑩/文

26日早間，蘋果公司公布了第三季度業(yè)績報告（以下簡稱“報告”），此次報告并沒有打破前期有關(guān)分析師的預(yù)期，毫無意外的繼續(xù)保持營收下降、凈利潤下降以及iPhone和其他產(chǎn)品的各種下降。在iPhone7問世以來一段時間，曾經(jīng)意圖利用新品挽救蘋果頹勢的“庫克們”，這次怕是傷透了心！

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果三大生產(chǎn)線的產(chǎn)品銷量均較去年有所下降。今年第四季度，蘋果共賣出iPhone 4550萬部，去年同期為4800萬部，iPad銷量為930萬部，去年同期銷售了990萬部。Mac今年共銷售490萬部，去年同期為570萬。

　　　　　　　　　?。ㄌO果２０１６年三個季度數(shù)據(jù)對比）

　　　　　　　　　?。ㄌO果２０１６年三個季度銷量數(shù)據(jù)對比）

此番場景，讓人不禁感慨，大勢已去的蘋果銷量營收降幅之大令人瞠目。直觀今年三個季度蘋果系列產(chǎn)品銷量，從今年一季度以來iPhone產(chǎn)品僅有30萬的增長，而其他產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)大幅下降趨勢，二季度依舊未能有所改觀。

眼看著生意日漸慘淡，庫克也急得直跺腳，此前一直不同于國內(nèi)手機廠商在新品發(fā)布之前各種炒作、各種想盡辦法上頭條吸引目光的表演，蘋果一向表現(xiàn)的比較淡定，似乎飽含了“我有料、我有品，你愛買不買”的矜持，今年iPhone7發(fā)布前也坐不住了，各種炒作、新品創(chuàng)新之處各種“搔首弄姿”乞求顧客留步。

然而，這次的iPhone7雖然一開始備受吐槽、而后憑借亮黑和其他亮點，以及發(fā)售之前的預(yù)售、搶購等等營銷手段確實階段性的吸引了一部分果粉的目光，但是短暫的輝煌之后，新品的“熱乎勁兒”散去，iPhone7的魅力也逐漸失去光澤，各大銷售平臺甚至為提高銷量而紛紛降價促銷，iPhone7盡其之力在三季度的銷量中發(fā)揮了顯著作用，只是一己之力畢竟還是顯得薄弱了。

傳說，2001年開始蘋果全年收入直線上升，到今年，這個傳說持續(xù)了15年，也是到今年即公元2016年，蘋果全年收入實現(xiàn)首次下降，成功的打破了這個傳說。行如逆水行舟，不進則退，蘋果別哭，再等等下次的新品！