運(yùn)營商世界網(wǎng)　張帥/文

蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告姍姍來遲，比預(yù)期時(shí)間晚了一周，然而也沒能粉飾出起碼看起來美好的數(shù)據(jù)報(bào)告，其中大中華區(qū)營收劇降30%之多，不禁讓人懷疑蘋果在中國區(qū)的輝煌是否已經(jīng)是昨日黃花，一去不復(fù)返？

第四財(cái)季報(bào)告截至9月24日，蘋果已經(jīng)意識(shí)到今年的銷量情況不會(huì)太好看，之前就放出消息稱不會(huì)像往年一樣公布首周銷量，這次財(cái)報(bào)借力iPhone 7，多算一周銷量，然而中國區(qū)業(yè)績(jī)?nèi)钥捎谩皯K淡”二字形容。

回顧前兩個(gè)財(cái)季，在整體營收不斷下降的趨勢(shì)下，大中華區(qū)亮眼的增長(zhǎng)表現(xiàn)讓蘋果CEO庫克仿佛抓住了救命稻草，他不止一次的當(dāng)眾強(qiáng)調(diào)中國市場(chǎng)的重要性，中國市場(chǎng)被蘋果公司視為下一個(gè)增長(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，庫克多次表示蘋果公司將加大在華投資，包括增建新的研發(fā)中心和蘋果直營店等。

然而第四財(cái)季報(bào)告一出，大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%，庫克的“中國夢(mèng)”碎了。

這固然有多種因素，例如手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)迅速雄起，告別過去“山寨機(jī)”負(fù)面印象，渠道方面，尤其是線下渠道，強(qiáng)過蘋果不知多少；蘋果自降身價(jià)，推出廉價(jià)手機(jī)等。

然而最大的問題在于蘋果自己。長(zhǎng)期缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造就了蘋果的高傲，唯一能正面抗衡蘋果的三星Note7也意外早夭，萬年沒有突破的蘋果不斷小修小補(bǔ)，始終缺乏亮眼創(chuàng)新，喬布斯時(shí)代的“one more thing”總能讓發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)狂歡，庫克時(shí)代的新品卻總是在發(fā)布會(huì)前漏了個(gè)干干凈凈。

危機(jī)感，才是蘋果最大的敵人?！拔④浻肋h(yuǎn)離破產(chǎn)只有18個(gè)月?！边@是比爾·蓋茨對(duì)危機(jī)感的詮釋，促使微軟不斷創(chuàng)新發(fā)展。而蘋果再無革命性創(chuàng)新的話，諾基亞在向蘋果招手。